Anna Rudenko, jefa de marketing de la marca de cerveza en Ucrania, lidera esta iniciativa desde Bélgica. Terminó en nuestro país el mes pasado con varios familiares para huir de la guerra. “Estoy orgullosa de que estemos comercializando Chernigivske fuera de Ucrania”, dice. “Chernigivske es amado por muchas generaciones de ucranianos. Como cervecería, podemos utilizar nuestra interacción diaria con los consumidores y darles la oportunidad de apoyar los esfuerzos de ayuda humanitaria”.
En Ucrania, la fábrica de cerveza en Chernihiv, en el norte de Ucrania, se ha paralizado por completo. El 24 de febrero, el primer día de la guerra, la ciudad fue sitiada por el ejército ruso. A principios de abril volvió a salir de la ciudad después de haber sembrado minas en muchas zonas. AB InBev ahora elaborará la cerveza en Lovaina, con la intención de introducirla en el mercado belga.
Desde mediados de mayo estará a la venta en latas especiales en los supermercados de Colruyt, Carrefour y Delhaize. También se está barajando lanzarlo en el sector de la hostelería. Todas las ganancias de la venta se donarán a organizaciones que brindan ayuda humanitaria en Ucrania, incluida Caritas International. “La crisis humanitaria está trastornando la vida de millones de personas. Al comercializar Chernigivske en otros países, podemos hacer una contribución adicional a la ayuda humanitaria para Ucrania”, dijo un portavoz de la compañía. “Con suerte, muchos consumidores querrán contribuir a eso”.
También en los Países Bajos y los EE. UU.
Chernigivske se ha convertido en la marca de cerveza más popular de Ucrania. Se hizo conocido, entre otras cosas, como patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA 2010 en Ucrania y Polonia, del equipo olímpico y como socio nacional durante el Festival de la Canción de Eurovisión. Lleva el nombre de la ciudad de Chernihiv, el sitio de la primera cervecería que produjo Chernigivske, aunque hasta hace poco la cerveza también se elaboraba en las ciudades ucranianas de Mykolaiv y Charkiv. Ahora están en la línea de fuego rusa.
Chernigivske nació como un regalo de la cervecería a su ciudad natal de Chernihiv en 1988, cuando la ciudad celebró su 1300 aniversario. Chernigivske fue la primera cerveza en la Unión Soviética cuya receta se desarrolló de acuerdo con los estándares europeos. Tiene un contenido de alcohol de 4,8 por ciento y se describe como “crujiente y refrescante con un carácter que equilibra perfectamente la fuerza y el gusto”.
AB InBev ya lanzó Chernigivske en los Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos. La cervecera de Lovaina garantiza a través de esta iniciativa al menos cinco millones de euros en apoyo al pueblo de Ucrania.