La llamada «moda ultrarrápida» se ha ganado el corazón de la generación joven porque pueden utilizarla para conseguir ropa de forma muy rápida y muy económica. Los activistas, por otro lado, se quejan de que esta tendencia conduce a problemas ambientales.
Las empresas de moda ultrarrápida Boohoo del Reino Unido, Shein de China y Emmiol de Hong Kong son los principales culpables de esta industria en la que los artículos y las colecciones se producen a una velocidad vertiginosa y a precios bajísimos.
Con su modelo de negocio puramente basado en Internet, compiten ferozmente con las cadenas de «moda rápida» más conocidas y antiguas con tiendas físicas, como H&M de Suecia y Zara de España.
Según Bloomberg, Shein ganó $16 mil millones en ventas globales el año pasado.
Sin embargo, los activistas medioambientales han criticado el fenómeno de la «ropa desechable» como un gran desperdicio: se necesitan 2.700 litros de agua para hacer una camiseta que pronto se tirará.
«Mucha de esta ropa barata termina (…) en enormes vertederos, quemada en hogueras, tirada en los lechos de los ríos y arrastrada al mar, con graves consecuencias para las personas y el planeta», dijo Greenpeace.
Sin embargo, con la inflación mundial en su nivel más alto en décadas, existe una gran demanda de ropa asequible.
Y a raíz de la pandemia del coronavirus, las empresas con tiendas físicas y sus altos costos tienen dificultades para competir.
cantidad en lugar de calidad
Con camisetas que se venden por solo $ 4.80 y bikinis y vestidos que se venden por poco menos de $ 10, la moda ultrarrápida parece imbatible para que jóvenes como Lola, de 18 años, de la ciudad francesa de Nancy, ofrezcan gangas.
Ignorando el costo para el medio ambiente, dice que marcas como Shein le permiten seguir las últimas tendencias «sin gastar sumas astronómicas».
Lola dice que normalmente hace dos o tres pedidos al mes con Shein, con un promedio total de $70 por unos diez artículos.
El joven grupo objetivo de la moda ultrarrápida busca “cantidad en lugar de calidad”, dice la profesora de economía Valerie Guillard de la Universidad de Paris-Dauphine.
Fundada a fines de 2008, gran parte del éxito de Shein proviene de su presencia masiva en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube.
En los llamados videos «Haul», los jóvenes desempacan los paquetes de Shein, se prueban la ropa y los califican en línea.
Solo en TikTok, hay 34.4 mil millones de menciones del hashtag #Shein y seis mil millones para #Sheinhaul.
Las marcas también están ampliando su alcance a través de asociaciones de bajo costo con los llamados influencers de las redes sociales para generar confianza y aumentar las ventas.
La influencer irlandesa Marleen Gallagher, de 45 años, que trabaja con Shein y otras empresas, las elogió por ofrecer una amplia gama de tallas.
«No tienen rival cuando se trata de opciones de tallas grandes», dijo a la AFP.
huella de carbono
Pero la industria no solo tiene la reputación de desperdiciar recursos valiosos y dañar el medio ambiente. Las empresas de moda ultrarrápida también se han visto plagadas de escándalos por las supuestas malas condiciones laborales en sus fábricas.
La organización no gubernamental con sede en Suiza Public Eye descubrió en noviembre de 2022 que los trabajadores de algunas fábricas de Shein trabajaban hasta 75 horas a la semana, en violación de las leyes de protección laboral chinas.
La empresa británica Boohoo se vio a sí misma según informes de prensaalegando que paga menos de lo debido a sus trabajadores en fábricas subcontratadas en Pakistán.
No es sorprendente que la huella de carbono de la industria también sea catastrófica.
La agencia francesa para la transición ecológica estima que la moda rápida es responsable del dos por ciento de las emisiones de gases de efecto invernadero del mundo por año, tanto como todo el transporte aéreo y marítimo combinados.
Por lo tanto, no sorprende que la activista climática Greta Thunberg esté demandando a las empresas.
«La industria de la moda contribuye significativamente a la emergencia climática y ambiental, sin mencionar el impacto que tiene en los innumerables trabajadores y comunidades que están siendo explotados en todo el mundo para permitir que algunas personas disfruten de la moda rápida que muchos tratan como desechable». , escribió Thunberg el año pasado.
Las autoridades también están comenzando a examinar las prácticas de las marcas.
La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido ha iniciado una investigación de lavado verde en Boohoo, Asos y Asda debido a la preocupación de que algunas de las afirmaciones ambientales sobre sus productos son engañosas.
Charlotte, de 14 años, dice que ha decidido dejar de hacer pedidos a Shein y Emmiol.
«Estaba feliz de tener ropa nueva, pero luego me sentí mal», dice ella. «Ahora la estoy buscando en Vinted», un mercado en línea para comprar y vender artículos nuevos y usados, dijo la adolescente. (AFP)
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ