Twitter está haciendo todo lo posible para recuperar (y atraer) a los anunciantes. La red social ofrecerá publicidad gratuita a las marcas a medida que se acerca el Super Bowl, un evento particularmente rentable al otro lado del Atlántico.
Twitter debe atraer anunciantes
Desde su adquisición por parte de Elon Musk por 44 mil millones de dólares, Twitter ha visto a sus anunciantes abandonar el barco. En cuestión, la gestión y las polémicas decisiones del multimillonario, que por ejemplo trajo de vuelta a la plataforma a Donald Trump. La situación es preocupante: más de 75 de los 100 principales anunciantes de Twitter ya no gastan en la plataforma. Entre ellos, encontramos en particular gigantes como Pfizer, United Airlines, Volkswagen y General Motors.
Oro, casi el 90 % de los 5100 millones de dólares en ingresos de Twitter en 2021 provinieron de los anuncios. Si la ambición de Elon Musk es reducir la dependencia financiera de la empresa de los anuncios, es, de momento, fundamental que estos últimos atraigan nuevas marcas.
La Super Bowl, un periodo clave
Con esto en mente, la red social prepara tentadoras ofertas. la Wall Street Journal de hecho, informa que ofrece espacio publicitario gratuito al ofrecer a los anunciantes que igualen su inversión publicitaria hasta $ 250,000. El anuncio completo de $500,000 debe emitirse antes del 28 de febrero.
No hace mucho tiempo, Twitter ya ofrecía $500 000 en anuncios gratuitos siempre que las empresas gastaran al menos $500 000. Sin embargo, el momento de esta nueva oferta está bien pensado. El Super Bowl, un período clave de ventas para Twitter, se llevará a cabo el 13 de febrero. Cada año, muchas marcas acuden en masa a la plataforma la semana del evento para generar entusiasmo en torno a sus esfuerzos de marketing. De hecho, la Super Bowl, el evento deportivo más visto en Estados Unidos, es el día del año en el que Twitter genera más ingresos..
Fotografía: Chris Chow / Unsplash.
Para que una marca califique para esta oferta, debe usar productos específicos de Twitter., como su herramienta para evitar palabras clave recientemente presentada. Permite a los anunciantes crear una lista de hasta 1.000 palabras clave y evitar que sus anuncios aparezcan encima o debajo de los tuits que contengan esas palabras, mientras que la nueva política de moderación de la plataforma preocupa especialmente a las marcas.
¿Twitter en camino al punto de equilibrio?
Elon Musk intensifica medidas para reducir gastos en Twitter. Redujo el número de empleados de las redes sociales a más de la mitad y modificó el sistema de suscripción de Twitter Blue para hacerlo más rentable. También dejó de pagar el alquiler de la sede de la empresa y se negó a pagar varias facturas.
Parece que esta política radical está dando sus frutos. En noviembre, Musk habló de una posible quiebra de Twitter, pero dijo el mes pasado que esperaba que la compañía alcanzara aproximadamente el punto de equilibrio en 2023.