La marca de ropa urbana londinense A Cold Wall abrió su primera tienda en China el viernes, en el distrito comercial Taikoo Li Sanlitun de Beijing. Este es el primer paso en una expansión en el panorama minorista chino.
Con la primera tienda china, se ha creado un espacio innovador para el acceso a nuevos productos, lanzamientos exclusivos y eventos multisensoriales, lo que también significa acceso físico para nuevos grupos objetivo.
El artista y fundador de A Cold Wall, Samuel Ross, tiene como objetivo continuar promoviendo los conceptos centrales de comunidad y cultura de la marca, y con la tienda Taikoo Li Sanlitun crear «una plataforma real para el diálogo, el intercambio de ideas y la interacción social», según un comunicado de prensa.
La característica más llamativa de la nueva tienda es el color azul voltio, elegido específicamente para la región, que se usará en varias formas en las ubicaciones chinas. En la tienda de Beijing, se utilizó para el exterior, pero también para la construcción de estructura metálica que recorre toda la tienda, con la intención de ser un guiño a la fusión de los mundos digital y físico.
Los marcos en X de metal son un elemento característico y están destinados a crear una conexión con las ubicaciones globales de A Cold Wall, tanto estética como conceptualmente. Los soportes estructurales se pueden encontrar en el interior de la tienda Taikoo Li Sanlitun, y las tuberías gruesas junto a los rieles para ropa están destinadas a alentar a los clientes a interactuar con el producto y la exhibición.
La experiencia de Ross como diseñador de productos significa que la tienda tiene un fuerte estilo industrial con referencias modernistas evidentes en los sistemas, códigos, modularidad y arquitectura, pero también en las prendas.
En el interior de la tienda, las paredes de acero cepillado, los pisos de concreto, los asientos hechos a medida cubiertos de tela y una lujosa alfombra de exhibición brindan toques táctiles y contrastantes.
La señalización LED blanca fría y las pantallas grandes se combinan con un techo de luz LED de pared a pared, con múltiples fuentes de luz diseñadas para establecer el ambiente de la tienda y al mismo tiempo crear una sensación de profundidad.
“La apertura en Beijing marca el comienzo de un emocionante programa de aperturas de tiendas y eventos que atienden específicamente a los consumidores locales mientras mantienen un lugar fuerte en la comunidad global de ACW”, dice la marca de streetwear.
A Cold Wall solo abrió su primera tienda en Corea del Sur a fines de febrero; un segundo siguió a principios de marzo. Llama la atención aquí el color campestre de un tono anaranjado brillante que recorre ambas tiendas.