Inteligencia artificial (IA), automatización del marketing, datos… Multitud de tecnologías e innovaciones están revolucionando poco a poco el mundo del marketing. Estos desarrollos están cambiando completamente las estrategias de los especialistas en marketing, presentándoles nuevos desafíos, pero también grandes oportunidades para alcanzar nuevas alturas.
Para comprender cómo los tomadores de decisiones de marketing se están adaptando a estas transformaciones y dinámicas, HubSpot y LinkedIn fueron a su encuentro.
Los resultados de esta encuesta realizada entre 2.016 personas ofrecen una visión informada de los desafíos y prioridades de los profesionales en Francia y en la región EMEA.
A través de este exhaustivo informedescubre las tendencias que definirán el futuro del marketing y el asesoramiento de expertos sobre cómo sacarles el máximo partido a tu negocio.
Descubra estrategias de marketing exitosas en Europa
La competencia se está intensificando en la mayoría de los sectores. Para seguir siendo competitivos y tener éxito, es esencial que las empresas identifiquen las estrategias que conducen al éxito del marketing, los obstáculos que deben evitarse y los desarrollos venideros. Esto es aún más importante en un momento en el que áreas clave como la IA están evolucionando a una velocidad vertiginosa: comprender en profundidad estas dinámicas que están transformando un área de negocio o un mercado geográfico ya no es una opción, sino una necesidad.
Conscientes de esta cuestión, HubSpot y LinkedIn analizaron las estrategias adoptadas por los responsables de las decisiones de marketing en Europa. Aunque la eficacia de un plan de acción difiere de una región a otra, sus respuestas son recursos valiosos para identificar buenas prácticas a adoptar y obtener asesoramiento sólido y así aprovechar nuevas oportunidades.
En el Reino Unido e Irlanda, los equipos se centran en fidelizar a los clientes para crear campañas de marketing eficaces. Un enfoque que ha contribuido al éxito comercial de la región: el 38% de las empresas encuestadas generó una facturación superior a £10 millones en 2022, y el 23% generó una facturación de cajas de entre £1 millón y £9 millones. Sin embargo, la multitud de canales de marketing utilizados por las organizaciones sigue siendo un desafío, ya que es más probable que provoquen una «fatiga del canal».
Del lado francés, se prefieren las publicaciones digitales y físicas, incluidos blogs, correos electrónicos y redes sociales. Por el momento, la estrategia está dando sus frutos: el 36% de las empresas en Francia indican una facturación igual o superior a 10 millones de euros, y el 35% una facturación de entre 1 y 9 millones de euros. Para continuar con su buen crecimiento, los tomadores de decisiones de marketing parecen más inclinados a confiar en la automatización del marketing, que dominan mejor, que en la IA.
lo hubieras entendido, el informe facilita la identificación de las estrategias que impulsan los resultados en los diferentes mercados europeos. Esta es información esencial para prepararse para el futuro del marketing dentro de su empresa.
Panorama de desafíos, prioridades y oportunidades de crecimiento en 2023
Para decodificar los desafíos y oportunidades que enfrentan los tomadores de decisiones de marketing, HubSpot y LinkedIn llevaron a cabo un análisis en profundidad de varios elementos clave: canales de marketing, participación en la asignación del presupuesto, uso actual de herramientas y fuentes de datos, etc. Los resultados y cifras , que se detallan a lo largo de este informe, brindan una nueva mirada a los desafíos, prioridades y oportunidades para el crecimiento del marketing en 2023.
Primera observación de HubSpot y LinkedIn: preservar la fidelidad de los clientes y retener a los existentes son los mayores retos para los responsables de la toma de decisiones de marketing y su objetivo para los próximos meses. Esto es especialmente cierto para las organizaciones más pequeñas, las personas con menos experiencia y las empresas B2C, a las que les resulta más difícil crear “interacciones humanas”.
En términos de influencia para el desarrollo, las redes sociales se consideran las más prometedoras, especialmente para las PYME. El marketing sectorial y la automatización del marketing también se consideran oportunidades de negocio, especialmente en el Reino Unido e Irlanda. Por su parte, Alemania y Austria están menos interesadas en las redes sociales que otros países.
Este reporte ofrece así una visión única del futuro del marketing en Francia y en la región EMEA. Desde las tendencias dominantes hasta los obstáculos y las perspectivas de crecimiento, se le proporciona un análisis completo. Es gracias a esto que podrás definir el camino a seguir para tu estrategia de marketing de hoy y de mañana.