La Semana de la Moda de París confirma el auge expresado en junio con un número impresionante de diseños creativos para la primavera/verano 2024, la concentración del poder del negocio de las celebridades y el regreso de los actores asiáticos, especialmente chinos, que quieren tender un puente hacia el mercado europeo. Esto significa que el estatus de París como capital internacional del negocio de la moda está ciertamente justificado.
Mientras que el calendario oficial de la Semana de la Moda de París incluía 140 marcas, en total alrededor de 1.260 marcas más se presentaron en showrooms, ferias y desfiles organizados de forma privada del 28 de septiembre al 4 de octubre. Esto significa que el estatus de París como capital internacional del negocio de la moda está ciertamente justificado.
Los desfiles de moda parisinos, tan concurridos, se han vuelto ahora bastante inaccesibles para algunos representantes de la industria. Después de los periodistas, los compradores quedan ahora relegados a la segunda o incluso tercera fila para dar paso a famosos, celebridades o influencers. Una estrategia que se expresa en la fórmula “las celebridades son el nuevo negocio”.
Otro factor en el revuelo de marketing de las colecciones primavera/verano 2024 es la incorporación de diseñadores de moda de renombre a las principales casas de moda. Después de la ola de bajo perfil que se ha observado en las últimas temporadas, la llegada de Louise Trotter a Carven está causando revuelo entre los compradores.
Sin embargo, esta semana de la moda llega tarde. “Los periodos de junio y enero (normalmente reservados a las colecciones de prêt-à-porter masculino, ndr.) son mucho más dinámicos debido a la presentación de las precolecciones. Muchos compradores lamentan no poder “llegar dos veces” en la misma temporada debido al aumento de los precios (transporte, alojamiento, etc.), afirma Chaco Abou-Jaoude, director del showroom Romeo.
La Semana de la Moda de París da la bienvenida al regreso de los invitados asiáticos
Un sentimiento compartido por Cindy Gout, cofundadora de Same Showroom: “Casi el 80% de la decisión de compra se toma durante las precolecciones de junio. Los compradores asiáticos no se quedan tanto tiempo debido a los elevados costes de viaje. Sin embargo, a excepción de Asia, el mercado global es complicado”.
Fundada hace un año, Same satisface la creciente demanda de diseñadores emergentes (esta temporada 8on8 de China y Yomi, una diseñadora belga afincada en Londres), así como de diseñadores más consolidados como Germanier y Valentine Gauthier. “Corea del Sur, Japón y China son los mercados más importantes para los artículos de lujo”, afirma Gout. “Vemos que los compradores japoneses están volviendo a París. Han dejado atrás su fase cautelosa de Covid y vuelven a buscar productos creativos y sofisticados. Trabajan mucho con oficinas de compras en París, pero vienen de dos en dos o de tres en tres para ver las nuevas colecciones”.
Relaciones franco-chinas
Sin embargo, quienes dieron forma a la temporada primavera-verano 2024 fueron los visitantes chinos. No sólo los compradores, sino también las instituciones: ya sea la ciudad de Guangzhou o la Asociación de la Moda de China, que destacó con seis expositores en la feria asociada de la Semana de la Moda de París, Tranoï. En el comunicado de prensa, Robin Fang, director general de Shenzhen Oriental Fashion, un centro estratégico para la moda de alta gama, dijo a FashionUnited que quiere construir relaciones entre Francia y China.
Su objetivo es el mercado europeo, buscando un showroom abierto todo el año para establecerse allí y abriendo de par en par las puertas de su país para acoger las marcas francesas. Esas marcas que carecen de oportunidades de negocio porque están limitadas a Occidente. En su opinión, la generación joven está cansada de los grandes nombres del lujo y busca alternativas.
Otro evento emergente fue el Festival Chino-Francés de Moda y Cultura. Celebrado en el Centro Cultural Chino bajo los auspicios del Estado chino, no sólo reunió a marcas chinas, sino que también permitió a la joven marca francesa Theunissen organizar un desfile de moda, una señal concreta de la evolución de la conexión entre las dos naciones. Las autoridades chinas planean continuar el festival dos veces al año durante la Semana de la Moda de París.
El mercado de la moda Primavera/Verano 2024 se inclina hacia marcas globales, conceptuales y comercializables.
Otro fenómeno marca la pauta de la temporada Primavera/Verano 2024: las marcas abandonan su territorio preferido y ofrecen una oferta total agrupada en torno a diferentes artículos. Esta nueva tendencia en el mercado de la moda sigue la evolución desde las multimarcas especializadas hasta las tiendas conceptuales.
Es una estrategia arriesgada a menos que se establezca una verdadera línea estilística para que los compradores comprendan lo que se ofrece, advierte la coach Patricia Lerat, directora general de Plc Consulting Paris. También señala que el negocio vuelve a aparecer en las ferias, que se han reposicionado desde la pandemia en términos de puesta en escena e interpretación de la oferta.
Una energía que es necesario mantener en un momento en el que muchos compradores están preocupados por los Juegos Olímpicos de 2024. Los costes de viaje ya son enormes y “la incertidumbre reinante que viene con una tendencia hacia etiquetas conceptuales, enfocadas comercialmente y que saben producir y entregar a tiempo” refuerza las preocupaciones, según Xavier Latapie y Giulietta Canu, el dúo detrás de B2B -Platform Moddity. , que enumera muchos de los eventos durante la Semana de la Moda.
Esto es tanto más cierto cuanto que, contrariamente a lo esperado, las temperaturas reinantes a finales de septiembre y principios de octubre (al menos 24 grados en las principales ciudades europeas) no favorecen a las tiendas. Las tiendas ya han preparado las colecciones de otoño e invierno, que no se venden debido al calor.
En este contexto, el papel de los compradores es más difícil que nunca. Hoy vienen con sus móviles, les hacen fotos a los modelos que les gustan, les envían el look book y anotan las cantidades en casa.
“Los compradores están tan ocupados que es un milagro si responden a nuestros correos electrónicos, incluso si dicen que no”, dijo un agente de manera confidencial. “Si se trata de una marca de lujo muy conocida, los pedidos se completan en dos días, pero si se trata de una marca menos conocida que necesita iniciar la producción, las negociaciones pueden durar semanas”. ¿Pueden los jóvenes diseñadores poner el foco en aquellos que no están en el calendario oficial pero que son considerados el orgullo de la capital de la moda, París? ¿Cómo se les da un lugar permanente en el mundo de los negocios internacionales?
Este artículo traducido apareció anteriormente en FashionUnited.fr
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