La compra más impactante de Drake no fue una colección de bolsos Hermès Birkin para su futura esposa. Ni siquiera era un collar personalizado con 42 diamantes procedente de propuestas que nunca hizo. Fue Una cama con un precio de 700.000 dólares..
La compra del rapero fue de Hästens, la antigua empresa sueca de ropa de cama que se encuentra firmemente en la cima del escalón del sueño de lujo. Su cama Excel tamaño king básica empieza por poco más de 16.000 dólares. Las camas Hästens no solo son elegidas por la realeza (el rey Gustavo VI Adolf nombró la marca como cama oficial de la monarquía sueca en 1952), sino que también son el lugar donde muchas celebridades de primer nivel descansan para disfrutar de un sueño reparador exigido por la industria.
Aprender sobre Hästens generalmente se logra a través de contacto con tramos impositivos más altos, pero en los últimos años, la marca se ha ido labrando su lugar dentro de la cultura pop. La gloriosamente espumosa serie de Netflix de Darren Star Emily en París tiene una trama completa dedicada al animado estadounidense titular del programa que trabaja para hacer realidad una experiencia inmersiva de Hästens digna de una cuadrícula de Instagram. Post Malone rapea sobre el Grand Vividus, el modelo más lujoso y caro de la marca, cuyo precio inicial es de $656,990, la forma en que sus pares se muestran flexibles a la hora de conducir autos deportivos de seis cifras. («Oh, cama Vividus donde estoy recostando mi cabeza», rapea «Ángeles desperdiciados».) El área de recepción de la fábrica de Hästens en Köping, Suecia, está llena de fotografías enmarcadas de su clientela famosa, que incluye a jugadores importantes como Rihanna, Angelina Jolie, George Clooney, Jennie de Blackpink y más, que están pagando mucho dinero para conseguir una sueño reparador.
Pero la pregunta sigue siendo: ¿Por qué? ¿Qué hace que una cama equivalente al pago inicial de una casa valga la pena? Existe el hecho frecuentemente citado de que la gente pasan un tercio de sus vidas durmiendo. Podcasts como Persiguiendo el sueño Dedique horas a hablar con expertos en sueño y gente común sobre la relación entre el sueño y la calidad de vida. Los anillos Oura informan cuánto sueño profundo se logró, hasta el percentil exacto. El oso Sleepytime Tea es la cara no oficial para lograr un sueño REM óptimo. Bryan Johnson, el multimillonario que piratea cuerpos tiene una obsesión por lograr un sueño perfecto eso sólo puede describirse como fanático. Una buena noche de sueño recomendada por un médico es un mercado multimillonario. En pocas palabras, cuanto mejor duerma, más saludable estará y más vivirá. No se puede negar el lugar de Hästens en el sector del lujo, pero todo el espíritu de la marca sigue centrado en la importancia de un sueño reparador, sin importar cuán extravagantes o fuera de alcance sean sus productos.
Para empezar, una cama Hästens incluye un colchón hecho a mano, un armazón y un sistema de ingeniería y construcción técnica que incluye resortes, pino resistente de los bosques brutales del norte de Suecia y, posiblemente su componente más singular y peculiar, la crin. Esto último se remonta a la génesis de la empresa como fabricante de sillas de montar. En 1825, el fundador de Hästens, Pehr Adolf Janson, utilizó crin de caballo en sus diseños para garantizar una conducción más cómoda; Cuando la empresa pasó a fabricar camas, la crin siguió siendo un elemento clave. Hästens obtiene humanamente la crin de las colas, que luego se retuercen en trenzas apretadas en forma de cuerda hasta que los pelos ásperos se transforman en rizos elásticos. Entonces, ¿por qué crin? Un representante de Hästens explica que debido a que los caballos han evolucionado para secarse rápidamente ante los elementos, las cualidades antifúngicas y absorbentes de humedad del pelo continúan dentro de la cama. (La marca también señaló que, si bien siempre están abiertos a alternativas, no han encontrado un producto sintético que coincida con lo natural).
En una reciente gira por su ecléctica casa londinense con Compendio arquitectónico, la modelo Adwoa Aboah le cuenta a la cámara lo más destacado de su dormitorio. “Una de las cosas más lujosas que compré para esta casa fue un colchón Hästens”, afirma. «Pero valió la pena el gran gasto».
El punto de vista de Aboah habla de cómo Hästens considera sus productos: como inversiones destinadas a mejorar la vida. Me han dicho que las camas se transmiten entre familias; se tratan como reliquias familiares de la misma manera que uno podría sospechar de las joyas o el arte. Los propietarios incluso esconden sus fotografías y documentos importantes debajo de la cama porque es a prueba de fuego. «Me dijeron que alguien viene y lo masajea», señala Aboah, y no se equivoca. Además de una enorme garantía de 25 años, una cama Hästens incluye la promesa anual de que alguien esponjará la cama hasta su estado óptimo y luego la volteará para garantizar su longevidad.
En Köping, a poco más de una hora en tren de las afueras de Estocolmo, en la fábrica de Hästens, hay un retrato de los trabajadores posando como material promocional para una nueva temporada de Las Kardashian; Algunos de ellos han trabajado aquí toda su vida y sus hijos también han seguido el ejemplo. En lugar de fuertes ruidos metálicos y otros ruidos que uno esperaría escuchar en una fábrica ocupada, todo lo que se puede escuchar es un suave zumbido y el movimiento de los trabajadores de una estación a otra. Es extraño llamar zen o relajante a una fábrica, pero en Hästens parece que estar estresado en el trabajo es lo más fuera de lugar.
El legado de Hästens consiste en priorizar el descanso. No están innovando por innovar. (No estoy bromeando; el próximo libro del CEO Jan Ryde Cuando los negocios son amor profundiza en esto.) La única maquinaria en uso es mover las camas del punto A al punto B. La marca apenas se ha desviado de su patrón de cuadros azules característico, salvo por la creación del Grand Vividus.
Más allá de ser la cama preferida de Drake, Grand Vividus se ha ganado la reputación de ser la cama más meticulosamente elaborada, ostentosa y codiciada del mundo. ¡Está hecho con cuero de raya! ¡Hay un equipo especial de artesanos dedicados a su creación! (Desde el lanzamiento del Grand Vividus en 2020, ha habido una lista de espera de meses. Aquellos que deseaban tener la cama, digamos, para Navidad debían haber realizado sus pedidos a principios de junio).
Por supuesto, existen más formas de iniciarse en el mundo de Hästens; se puede empezar con una almohada de plumas o funda Nordica, que van desde unos pocos cientos de dólares hasta más de 5.000 dólares, respectivamente. Hay botines para dormir de plumas que envuelven los pies con el calor de una nube. Incluso hay un hotel a dos horas de Lisboa, en Coimbra, Portugal, que permitirá a una persona actuar como un propietario de Hästens bien descansado. Por supuesto, para Hästens no es sólo un hotel: Es un spa para dormir. Cada una de las 15 habitaciones cuenta con un colchón Hästens de edición especial y comodidades para un rejuvenecimiento total de la mente y el cuerpo. El Sleep Spa ofrece un menú de almohadas: piense en el menú clásico del servicio de habitaciones, pero en lugar de ensaladas César y patatas fritas, hay un desglose de cada tipo de almohada Hästens que se puede solicitar a la habitación en cualquier momento. (Opto por rodearme de almohadas Hästens de diferente firmeza hasta quedar tumbado en posición supina, como un faraón).
Si sirve de algo, dormir en una cama Hästens hace sentirse diferente. No me sobrecalenté ni me desperté durante toda la noche; Hay una sorprendente sensación de ingravidez que me hizo sentir a la vez envuelto y apoyado. Era como si estuviera en un anuncio, en el que bastaba con recostar la cabeza para poder dormir inmediatamente sin soñar hasta la mañana. Tengo una almohada Hästens, que es robusta pero suave y nunca es necesario darle la vuelta para que esté más fría. Entiendo por qué ha sido uno de los favoritos de las celebridades desde hace mucho tiempo. Compraría una cama Hästens ahora mismo si pudiera permitírmelo, pero con mis ingresos no me queda más remedio que aprovechar al máximo las vueltas y las temidas interrupciones del sueño.
Después de visitar tanto el Sleep Spa como la fábrica de Hästens, me encuentro en la sección Hästens de Harrods, los grandes almacenes de Londres (que son en sí mismos un estudio antropológico viviente de la riqueza), gravitando hacia el cheque azul. Una vez que la asociada de ventas se da cuenta de que yo sé tanto sobre las camas como ella, dice lo que probablemente esté pensando la mayoría de las personas que leen este artículo. “Podrías comprar esta cama”, se ríe. “¡O podrías comprar una casa!”