Las redes sociales se alejan del modelo gratuito

El modelo de redes sociales pagas continúa ganando impulso. Mientras Meta avanza para ofrecer una oferta con precio sin publicidad dentro de la Unión Europea (UE), TikTok prueba una fórmula de suscripción, también sin publicidad.

Las regulaciones son cada vez más estrictas

Dado que las regulaciones se volverán mucho más estrictas, particularmente en la UE, las grandes plataformas digitales se están adaptando. Objetivo: cumplir con la ley sin perder ingresos.

Meta, que lanzó recientemente la suscripción Meta Verified, ahora quiere ofrecer una oferta sin publicidad a sus usuarios europeos. Desde hace varios años, la Comisión Europea destaca al gigante de las redes sociales por el seguimiento publicitario que realiza, piedra angular de su modelo económico. Para evitar más reprimendas, la compañía se reunió con los reguladores europeos para detallar su nuevo proyecto.

Planea cobrar a los usuarios alrededor de 10 euros al mes por usar Facebook o Instagram en una computadora de escritorio. Meta aumentaría el precio mensual en dispositivos móviles hasta los 13 euros, para tener en cuenta las comisiones que cobran las tiendas de aplicaciones de Apple y Google por las compras dentro de la aplicación. La oferta se ofrecería en particular a los usuarios que no deseen dar su consentimiento para el seguimiento de publicidad. Los reguladores ahora deben juzgar si este plan cumple con la legislación europea.

Por su parte, TikTok también explora la posibilidad de desplegar una fórmula de pago y sin publicidad. La aplicación china está probando actualmente la función en un mercado de habla inglesa fuera de Estados Unidos, confirmó. La oferta es de $4.99 mensuales.

Cambios profundos en el panorama digital

El modelo de suscripción paga se está volviendo más popular en el sector de las redes sociales. Si durante años las empresas han elogiado los méritos de sus plataformas de libre acceso, se ven obligadas a revisar sus modelos por diferentes motivos. Por ejemplo, la transparencia en el seguimiento de aplicaciones implementada por Apple, que permite a los usuarios de iOS rechazar el seguimiento de publicidad, ha revolucionado profundamente el modelo económico de muchas plataformas.

A partir de ahora, Snapchat ofrece una oferta de precio, como X.com con X Premium, inicialmente llamada Twitter Blue. La entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales en Europa también debería cambiar la situación.

Instagram, Facebook y TikTok, en particular, quedarán bajo el paraguas de la nueva legislación. Este último requiere el consentimiento del usuario antes de mezclar sus datos con los de otros servicios o combinarlos con los de otras empresas. Implementar un plan pago podría permitirles eludir las regulaciones.