Julia Friese explica qué tienen que ver los memes con Charles Darwin y qué hay detrás de Barbiecore.
Tres observaciones:
1. memoria genérica
Cualquiera que diga que quiere tener éxito en la cultura pop significa básicamente que quiere ser copiado y seguir siendo reconocible en cada copia. Por eso quiere convertirse en un meme. En “El gen egoísta” (1976), el biólogo evolutivo Richard Dawkins explica las características que debe tener un replicador exitoso: longevidad, fertilidad y fidelidad. Un gen es un kit con instrucciones: “si/entonces”.
Paralelamente al gen, Dawkins desarrolló el meme –de la antigua palabra griega que significa imitar–, una instrucción cultural “si/entonces” que también se copia de persona a persona. La biosfera de los memes, para decirlo en inglés moderno, es nuestro cerebro: si alguien se apega a los diez mandamientos, entonces es bueno. Si cuatro personas cruzan un paso de cebra a grandes zancadas, una detrás de la otra, entonces son los Beatles. Cuando el personaje central tiene que escuchar un discurso al comienzo del último tercio de una película, explica todo el desarrollo que el personaje no ha pasado antes. El discurso lo cambia todo. Y si eso sucede, entonces es una mala película.
2. mucho que desempacar
Barbie es un meme nostálgico del que Greta Gerwig se apropió para una película en cuyo último tercio un discurso cliché afecta el desarrollo de la protagonista. Una película clásicamente mala, pero contada en imágenes tan duraderas como fructíferas. En otras palabras: la película “Barbie” contiene poco, pero está tan ricamente empaquetada que el compromiso con la pequeña dura mucho tiempo.
“Barbie” comienza con el meme monolito de Kubrick (“2001: Una odisea en el espacio”), está vinculada a “La creación de Adán” de Miguel Ángel, una imagen que en su mutación del meme se ha reducido al recorte de las manos clásicas. memes musicales (“Serás mi estrella de la suerte”, “El mago de Oz”) y fotografías para compartir en Insta. Afortunadamente, el protagonista ya está marcado con un color. Si es rosa, entonces Barbie. Como resultado, el cerebro vio la película con flores rosas y su propia cara rosada de vergüenza en el espejo. Marketing que se replica infinitamente.
Barbiecore, por otro lado, es una tendencia en la que Jovana Reisinger se ha marcado. Su estrategia de marketing no es hacer una contradicción entre ser escritora y una Paris Hilton de 2007. En 2022, escribió en “Vogue” que Barbiecore podría leerse como “una subversión de las asignaciones de roles existentes”; después de todo, las uñas acrílicas no permiten sacar ninguna conclusión sobre el intelecto de quien las usa. Debería eliminarse el meme “Si es artificial, entonces estúpido”. Se supone que rosa significa Barbie, pero se supone que Barbie no debe juzgar. Barbie, la feminista del disfraz que nunca es nada pero puede disfrazarse de cualquier cosa: ¿qué dice sobre el presente? Tanto Reisinger como el paso a la caja de Barbie de tamaño natural sirven al anhelo de absolución: el permiso para disfrutar de la artificialidad.
3. …y la imitación fue imitada por los imitados
La gente imita a los personajes de “Sim” en TikTok. El PNJ, es decir, el “personaje no jugable”, pasa de ser un insulto a convertirse en un anhelo. El actor Bill Hader se vuelve viral con una escena de un sketch de “Saturday Night Life” de 2015. Como “Alan – El futuro del entretenimiento informal”, se entrega en una sala de estar en una caja de cristal. Su beneficio no está claro. ¿Qué es el “entretenimiento informal”? Pero a su usuario le gustan sus expresiones faciales. Es una alegría que desafía todos los pronósticos.
Las encuestas sitúan al AfD en más del 20 por ciento en todo el país. En piloto automático, alimentas los generadores de imágenes de IA con selfies para encontrarte contigo mismo nuevamente como un avatar fluido, alienado en una situación genérica. El periodista cultural Quentin Lichtblau tuitea un anuncio de una aspiradora con IA y escribe que todo lo que antes se vendía como «inteligente» se venderá en el futuro como «impulsado por IA». Porque “si artificial, entonces inteligente” es el meme del momento.
Esta columna apareció por primera vez en la edición 10/2023 de Musikexpress.