El minorista alemán de artículos deportivos Puma SE ha ampliado el alcance regional de su iniciativa de jóvenes activistas de la sostenibilidad, Voices of a Re:Generation, lanzada en abril de este año, más allá de Europa y EE. UU. y dio la bienvenida al proyecto a la defensora india de la moda sostenible Aishwarya Sharma.
Sharma es parte de la lista de líderes de opinión de Puma como parte del proyecto de un año de duración diseñado para avanzar en los esfuerzos de sustentabilidad de la compañía a través de la colaboración con jóvenes defensores del medio ambiente.
En la “Conferencia del Pueblo” de Puma en 2022, los comentarios de los consumidores mostraron que las comunicaciones actuales de sostenibilidad de la empresa no son atractivas para la próxima generación.
¿Quiénes son las “Voces Jóvenes” de Puma?
La iniciativa Voces de una Re:Generación pretende cambiar esto. Sharma se reunirá con las Voces anteriores y trabajará con ellas para ayudar a la marca a identificar áreas de mejora.
Se trata del reciclador Andrew Burgess de EE. UU., Luke Jaque-Rodney de Alemania, que crea vlogs sobre temas de sostenibilidad y vida saludable, y la artista visual y consultora creativa Jade Roche de Francia.
Sharma, con sede en Delhi, aboga por el cambio hacia una industria de la moda más sostenible y se ha hecho un nombre en eventos como la COP27 por sus creencias en torno a los derechos de las mujeres, la moda, las redes sociales y el cambio climático.
Hasta ahora, las Voces Jóvenes se han reunido con actores clave de Puma para discutir el progreso y los desafíos de la marca en relación con la estrategia de sostenibilidad Forever.Better. También produjeron Puma Re:Gen Reports, una serie de podcasts que involucra a las generaciones más jóvenes sobre la sostenibilidad y las áreas objetivo 10for25 de Puma.
Sharma se unió a la iniciativa en septiembre y explorará las oportunidades y desafíos que enfrenta la marca en el área de sostenibilidad. Proporcionará recomendaciones para cambios viables. También trabajará con Puma para mejorar la comunicación sobre sostenibilidad para la audiencia india.
“Mi pasión como defensora de la sostenibilidad es crear conciencia. Creo que es muy importante que las personas de mi comunidad y de todo el mundo comprendan lo que realmente está sucediendo en el área de la sostenibilidad, y esta asociación con Puma me dará una idea de cómo funciona una gran empresa con desafíos tan importantes y complejos. La oportunidad de opinar sobre cómo Puma comunica la sostenibilidad también es una gran oportunidad para impulsar el cambio y sentar un precedente en toda la industria, algo que me entusiasma mucho”, comenta Sharma en un comunicado de prensa.
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