TikTok apuesta por el Black Friday para competir con Amazon

En un esfuerzo por fortalecer su presencia en el mercado estadounidense del comercio electrónico, TikTok ha optado por adoptar una estrategia audaz. La red social china prevé financiar importantes reducciones de hasta el -50% a partir del 27 de octubre, un mes antes del Black Friday, para animar a los consumidores a gastar en su tienda. Promociones muy atractivas para diferenciarse de sus competidores como Amazon, Walmart o Shein, y alcanzar sus ambiciones de 20.000 millones de dólares de facturación en 2023.

¿Un momento perfecto para TikTok Shop?

TikTok acaba de lanzar su servicio de comercio electrónico TikTok Shop en Estados Unidos la semana pasada. Al igual que su versión china Douyin, la plataforma ofrece funcionalidades como crear un escaparate online, etiquetar la página de un producto en un vídeo o en directo… Para promocionar su tienda online en territorio americano, la empresa china ha decidido aprovechar el Black Friday.

De acuerdo a Bloomberg, ByteDance, empresa matriz de TikTok, organiza sesiones de formación esta semana para enseñar a los influencers cómo vender productos. Un portavoz de la empresa confirmó que quiere animar a los usuarios populares a participar en su programa Black Friday que se celebrará del 27 de octubre al 30 de noviembre de 2023. La empresa subsidiará descuentos que oscilarán entre el 30% y el 50% en todos los productos.

Al lanzar su tienda online, la empresa dijo “ Hay más de 200.000 comerciantes estadounidenses verificados en TikTok Shop que venden productos legítimos, incluidos más de 150.000 productos de belleza que han sido validados mediante nuestro proceso y representan algunos de los nombres más importantes de la industria de la belleza. “.

Con este ejército de vendedores, ByteDance espera que su rama de comercio electrónico genere unos ingresos de 20.000 millones de dólares en 2023. En 2022, esta división generó 4.400 millones de dólares. El Black Friday podría permitir a la empresa alcanzar estos objetivos. Tradicionalmente, los estadounidenses gastan mucho dinero a finales de noviembre. El año pasado, gastaron más de 20 mil millones de dólares en línea durante este tiempo.

Sin embargo, la competencia de los gigantes del comercio electrónico promete ser dura. Durante el Black Friday, Amazon no escatima en ofertas para conquistar a los consumidores. Walmart y Shein tampoco deberían permanecer impasibles. El periodo será estratégico para TikTok y la sostenibilidad de su tienda. A diferencia del sudeste asiático, los consumidores norteamericanos, al igual que los consumidores europeos, están menos inclinados a gastar a través de las redes sociales.