El proveedor alemán de artículos deportivos Adidas AG abre nuevos caminos con su última tienda. El sábado la empresa inauguró la tienda temporal “Laundromat” en el distrito berlinés de Prenzlauer Berg. La apariencia, la oferta y la ubicación son deliberadamente diferentes de las tiendas Adidas convencionales.
Con la nueva tienda de 105 metros cuadrados en Stargarder Straße 74, la marca “entra por primera vez en territorios alejados de los conocidos distritos de la moda”, destacó Adidas en un comunicado. Se utilizó un concepto especialmente desarrollado: “Se presenta un diseño completamente nuevo, que se inspiró no sólo en términos de contenido sino también visualmente en el escenario de la ‘lavandería’. La idea básica es la combinación de innovación y sostenibilidad, combinadas con una integración proactiva de la juventud local y la cultura del barrio”, explicó el minorista de ropa deportiva.
En cuanto a su apariencia, la marca es más reservada de lo habitual: “Adidas mantiene conscientemente un perfil bajo con su propia marca y deja el escenario a la gama de productos y a los socios locales”, dijo la compañía. Al principio se presentan en la nueva tienda la empresa de alquiler de ropa Pool y el proveedor de segunda mano Westend Vintage.
El plan es ofrecer en el futuro una “gama que cambie periódicamente”, explicó Adidas. Al mismo tiempo, la tienda se utilizará como “espacio de activación local”: “Como espacio creativo que vive por y para los berlineses, en el futuro también se celebrarán eventos aquí fuera del horario de apertura”, se lee en un comunicado.
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