Strenesse está en la parrilla de salida para una remontada.
Después de que la marca de lujo alemana dejara de operar a finales de 2020 debido al coronavirus, un nuevo propietario mayoritario quiere reactivarla, anunció Strenesse el miércoles. A finales de agosto, Brand House Production GmbH se hizo con todos los derechos de marca de Strenesse, que hasta entonces eran propiedad de la suiza H2P AG. Se acordó no revelar los términos de la adquisición.
El nuevo propietario mayoritario es Marcus Sayn-Wittgenstein, director general y fundador de la empresa de Munich. Posee alrededor de tres cuartas partes de las acciones. El resto está con Mariella, baronesa de Essen, que quiere permanecer en un segundo plano como socia. Sayn-Wittgenstein estuvo involucrado últimamente, entre otras cosas, en la producción de ropa corporativa en Moscú.
“Tengo muchas ganas de emprender esta tarea y estoy convencido de que podemos llevar a Strenesse a nuevos éxitos”, afirma Sayn-Wittgenstein, que quiere aprovechar el espíritu de antes de la última quiebra para hacer de Strenesse una marca modelo para la marca alemana. y mercados internacionales Segmentos Premium y de diseño. “El atractivo de la marca y el conocimiento de la marca siguen siendo altos. Sabemos que competimos en condiciones económicas difíciles, pero tenemos una visión de la marca, un concepto claro de cómo adaptarla a los tiempos y tenemos la fortaleza financiera para hacerlo”.
Reiniciar en Strenesse
Para la reanudación, el nuevo propietario mayoritario recibirá el apoyo de un equipo de unas 20 personas. Entre ellos se encuentra el director creativo Mirko Borsche, responsable de la apariencia, la imagen y la colección de la marca con su estudio creativo Bureau Borsche. Es diseñador gráfico y, como director de arte, diseña, entre otras cosas, la revista Zeit. También ha sido responsable de campañas como las de la empresa estadounidense de ropa deportiva Nike y el grupo tecnológico Apple, y ha implementado diversas colaboraciones con marcas como Balenciaga, Givenchy, Supreme, Palm Angels, Kitsuné o Telfar.
Noro Hoferer y Eric Teckemeyer son ahora responsables del posicionamiento y distribución de la marca. Hoferer es un viejo amigo de la marca. Los acompañó durante la última quiebra hasta que la antigua Strenesse New GmbH dejó de funcionar. También estableció contacto con el antiguo propietario de la marca y con Borsche.
“Con Mirko podemos abrir nuevos caminos. Es fantástico que hayamos podido ganárselo para nuestra causa. Strenesse tiene una sólida herencia, pero con el equipo actual le daremos un giro completo y la llevaremos a los tiempos modernos”, afirmó Hoferer.
Más joven, más moderno y contemporáneo
En el futuro, Strenesse quiere posicionarse con rangos de precios adecuados en la interfaz entre los segmentos contemporáneos de alta calidad y los nuevos segmentos de lujo en el ámbito de colecciones como Khaite, Helmut Lang y Acne Studios, según el comunicado. El look debe ser más joven, más moderno y contemporáneo que antes. “En teoría, no hay nada que no se pueda hacer con Strenesse”, afirma Borsche. “El nuevo enfoque será más neutral en cuanto al género, pero la calidad y la sostenibilidad volverán a desempeñar un papel importante”.
En cuanto a las ventas, grandes nombres como KaDeWe Group, Breuninger, Lodenfrey y Mytheresa se encuentran actualmente en la lista de deseos de la marca en su mercado local. Inicialmente, el plan es hablar con una decena de distribuidores en Alemania y con unos 30 socios a nivel internacional. También debería prestarse gran atención a la venta directa, en la que su propia tienda online debería desempeñar un papel importante.
En un paso posterior también habrá licencias para zapatos, bolsos, fragancias y otros productos. La segunda línea Strenesse Blue también volverá al mercado mediante licencias en todas las áreas. La empresa se encuentra actualmente en negociaciones con los respectivos socios sobre las licencias.
El primer vistazo al relanzamiento de la marca será en enero. A continuación se presentará la primera colección, cuya entrega está prevista a principios de la temporada de otoño en mayo de 2024. En el futuro, Strenesse se concentrará en colecciones pequeñas, compactas y enfocadas con un “mensaje claro”, según el comunicado. Además, también están previstas colaboraciones y lanzamientos.
La mayor parte de la producción se llevará a cabo en Europa, y parte del trabajo se realizará con antiguas empresas asociadas. Actualmente se está creando Strenesse GmbH, con sede en Múnich, para su actividad operativa.
Antecedentes de Strenesse: