Participar en una feria como marca de moda joven puede resultar confuso y caro. ¿Cuál es el punto de? ¿Y cómo te preparas para ello? Para averiguarlo, FashionUnited se reunió por primera vez con Emilie Zeller, fundadora de la marca Milezime, en la feria Who’s Next, que finalizó el pasado lunes.
Milezime es una marca de moda femenina establecida en 2020. Las colecciones se conciben y fabrican en Vallon de Saint-Imier en Suiza. El equipo está formado por dos personas, Emilie Zeller, la fundadora, y una costurera.
¿Cómo te preparaste para tu primera participación en Who’s Next?
En realidad, esta es la primera feria comercial importante a la que asistí, por lo que es una gran incógnita. Yo venía a la feria como visitante para ver cómo se hacen las cosas allí, para entender qué se hace y qué no. Quería destacar visualmente con un presupuesto muy limitado. Desarrollé pequeños diarios e intenté transmitir autenticidad imprimiendo bocetos y fotografías del taller. En cuanto a los precios, como visitante quería ver qué se ofrecía para poder competir. Puede que aquí sea un poco más caro que otros porque fabrico en Suiza, pero los precios son bien recibidos. En Suiza, mi país de origen, algunas tiendas exigen un cierto margen, pero aquí es diferente, sorprendentemente tiene mejor aceptación.
Por otro lado, el responsable para Suiza de Who’s Next me dio algunos consejos. Disponemos de un back office en el ordenador que nos ayuda a conocer los horarios y las opciones de los stands. Lo que también aprecié mucho fue que pude venir en tren, las gradas están ahí, una silla, una mesa.
La participación en esta feria también implica un cierto riesgo financiero. ¿Por qué decidiste hacerlo de todos modos?
La marca existe desde hace tres años y sentí que necesitaba evolucionar para ser más conocida. Ya he trabajado en dossieres de prensa para llegar a los medios suizos. He publicado algunos artículos que me han hecho famoso, pero esta vez me dije: “Quiero hacer algo más grande”. Voy a París y descubro cómo se recibe la marca, cómo la gente percibe mi ropa y si estoy evolucionando en la dirección correcta”. Quería saber si a la gente le gustaba mi ropa a nivel internacional. Fue una prueba.
¿Qué métricas utiliza para evaluar si la participación fue un éxito?
Llegué aquí sin objetivos definidos. Quería tener esta experiencia para experimentar algo internacional en la moda, porque soy autodidacta y aprendo todo esto en el trabajo. El hecho de que la marca haya sido seleccionada para Who’s Next también le da credibilidad. Eso me enorgullece. Si luego escribo otro pedido aquí, ¡habrá champán! Ayer [Anm. d. Red.: Samstag] Tuve un día un poco más tranquilo. Hoy hubo muchos visitantes que se mostraron interesados. Y todo esto me da confianza. Mis bordados parecen ser muy populares, por lo que todavía hay potencial. Me ayuda a entender en qué dirección debo ir. Y en cuanto a contactos, es muy interesante. Algunos proveedores de telas me dejaron sus tarjetas de presentación. Así que por ahora no estoy decepcionado. Hoy estoy convencido de que hay mucho por hacer.
Cuando pienso en el dinero que invertí en asistir, además del salón, da mucho miedo. Pero lo veo como una experiencia de experimentar cosas. Vender, atraer clientes, explicar por qué estamos aquí y en qué nos diferenciamos del resto de marcas, crear nuestra propia identidad visual, realizar un pedido, conocer las condiciones de venta, son cosas muy interesantes que aprender. Vengo de un pequeño pueblo de Suiza, por lo que llegar a París fue un desafío. También aprendí mucho sobre mí de esa manera.
¿Cuáles son vuestros planes para el tiempo después de la feria?
Mañana por la tarde haré balance. Siento que las camisetas bordadas es algo en lo que todavía quiero trabajar duro. Tengo tarjetas de visita de blogueros y boutiques. Te enviaré mi look book, gracias por venir y ver si hay más interés y si eso puede generar pedidos más adelante. También estoy pensando en desarrollar eventos para ganar visibilidad y llegar a las boutiques de Francia.
Este artículo fue publicado en FashionUnited.fr. Traducción y edición: Barbara Russ
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