Seis millones de holandeses vieron el martes cambiar el nombre de su red telefónica de T-Mobile o Tele2 a Odido. No fue un truco ni una broma, sino el cambio de nombre no anunciado del mayor proveedor de telefonía móvil de los Países Bajos. Este nuevo nombre y estrategia de marca es un primer paso necesario hacia una posible salida a bolsa.
El proveedor de red es propiedad de dos inversores de capital privado, Apax y Warburg Pincus, desde 2022. Pagaron al anterior propietario, Deutsche Telekom, 5.100 millones de euros por la red y adquirieron también el derecho a utilizar las marcas ‘T-Mobile’ (alemana) y ‘Tele2’ (sueca) durante otros cinco años. Para permitir en última instancia una oferta pública inicial o una venta, como es habitual en el capital privado, un nombre de marca preparado para el futuro es un requisito previo. Se necesita tiempo para que un nombre tan vacío llegue al público en general. Por eso T-Mobile ya se está cambiando el nombre.
Tiendas de telecomunicaciones
Hasta el lunes, T-Mobile Holanda tenía cuatro marcas que utilizan la misma red: T-Mobile, Tele2, Simpel y Ben. Las dos marcas holandesas, que juntas valen para un millón de usuarios, no cambiarán por el momento. Para el cambio de nombre, se están transformando en secreto más de cien tiendas de telecomunicaciones. Sin embargo, el nombre se filtró a KPN anteriormente. Ese competidor consiguió uno. chiste práctico y dirigió el tráfico de Internet a través de los términos de búsqueda de Odido en Google al sitio de KPN.
Odido es una palabra nueva y de invención propia, un palíndromo, a la que, según el portavoz de la empresa de telecomunicaciones, «aún no se le ha dado sustancia». Esta estrategia de marketing se asemeja al enfoque de la empresa de cable Ziggo, que en 2008 fusionó tres marcas diferentes bajo una nueva marca. Warburg Pincus también participó en la salida a bolsa de Ziggo en 2012. Ziggo fue retirado de la bolsa después de dos años por el nuevo propietario Liberty Global.
velocidades aceleradas
Los proveedores de telefonía móvil competidores, Vodafone y KPN, anunciaron esta semana que aumentarán sus tarifas en un 10 y un 8,4 por ciento respectivamente debido a la inflación. Odido ofrece sus paquetes ilimitados a partir de las 27.50, pero con velocidades reducidas. La suscripción móvil más rápida puede alcanzar velocidades de transferencia de hasta 1 Gbit por segundo, promete el proveedor. Pagas casi 50 euros al mes por esto.