El debilitado minorista de ropa británico Superdry Plc logró aumentar sus ventas consolidadas en el pasado ejercicio 2022/23 (al 29 de abril de 2023) en un 2,1 por ciento hasta 622,5 millones de libras (alrededor de 727 millones de euros). Las ventas en el comercio minorista estacionario y en el comercio electrónico aumentaron cada uno más del 14 por ciento, mientras que las ventas al por mayor cayeron un 19,1 por ciento. Según la empresa, la razón es la continua actitud cautelosa de los socios comerciales.
La lenta recuperación del sector mayorista y el regreso a la normalidad de los cargos comerciales y de alquiler afectaron la rentabilidad, lo que resultó en una pérdida ajustada antes de impuestos de 21,7 millones de libras esterlinas (alrededor de 25,4 millones de euros).
Q1: Pérdida significativa de ventas, abandono del negocio mayorista en EE.UU.
No hubo signos de mejora de la situación en el primer trimestre de 2023. Las ventas del grupo cayeron un 18,4 por ciento durante este período, “pero el rendimiento general coincide en términos generales con nuestras expectativas, ya que el comercio al MSRP y el programa de rentabilidad dan como resultado una mejora de los márgenes”, según la empresa.
Las ventas en las tiendas cayeron en el primer trimestre un 3,7 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado, lo que se debió principalmente al mal tiempo y a un inicio más tardío de las rebajas de fin de temporada. Las ventas del comercio electrónico también se redujeron: en total cayeron un 12,6 por ciento en el primer trimestre, lo que también es consecuencia de las ventas posteriores y se atribuye a una reducción del gasto en marketing digital orientada a los beneficios.
Las ventas mayoristas cayeron un 50,3 por ciento, en parte debido a cambios de calendario en comparación con el año pasado. En respuesta a este acontecimiento, Superdry decidió abandonar el negocio mayorista de Estados Unidos.
Julian Dunkerton, fundador y director ejecutivo, afirmó: “Este ha sido un año difícil para la empresa y las condiciones del mercado han sido extremadamente desafiantes, particularmente en el sector mayorista”. Y agregó: “La buena noticia es que, a pesar de la agitación externa, se encuentra en una estado saludable y exhibiendo una dinámica positiva. Las tiendas y el comercio electrónico han logrado un sólido desempeño en ventas”.
Perspectivas: No se espera un crecimiento significativo
Para el año en su conjunto, Superdry no espera un crecimiento significativo en las ventas, ya que la compañía inicialmente quiere centrarse en el ahorro de costos y la mejora de los márgenes. Se espera que el programa de ahorro de costos de £35 millones anunciado a principios de este año se implemente por completo durante el año fiscal 2024.
El minorista de moda no obtuvo fondos adicionales hasta principios de agosto y acordó una nueva línea de crédito por un volumen total de hasta 25 millones de libras esterlinas (29 millones de euros) con la sociedad de inversión Hilco Capital Limited.
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