Muchos observadores pensaron que la era de Snapchat había terminado. Estaban equivocados. La red social está en muy buena forma (económicamente también, ya que la plataforma lleva unos meses generando beneficios) y los franceses lo usan cada vez más : el 94 % de los jóvenes de 15 a 24 años utilizan la aplicación en Francia y 18 millones de personas se conectan a Snapchat todos los días, es decir, 40% de los internautas franceses.
Snapchat atrae a más y más franceses
Snapchat no está muerto, todo lo contrario. Según un estudio reciente de Mediametría, 47% de los internautas franceses consultaron la aplicación al menos una vez durante el mes de enero de 2022. Además, la evolución de la red social entre 2020 y 2022 es bastante impresionante: los visitantes únicos mensuales aumentaron un 26 %, mientras que los visitantes únicos diarios creció un 32%. Cifras que permiten a Snapchat apuntar al tercer lugar entre las redes sociales más utilizadas en Francia e incluso ganar el primer lugar como la aplicación móvil más visitada diariamente entre los 15 y los 49 años.
David Sourenian, Director de Marketing de Europa en Snap, señala que “Desde sus inicios, la misión de Snapchat ha sido brindar un espacio auténtico donde su comunidad pueda expresarse de forma natural y con total seguridad. Abrir la aplicación directamente en la cámara permite una comunicación visual rápida y ayuda a crear vínculos más estrechos”. Parece que este entorno seguro y las muchas funciones que se ofrecen a los usuarios han contribuido a este fuerte crecimiento de la audiencia en Francia. Cada día, Los franceses pasan 49 minutos de su tiempo en Snapchat.
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La aplicación de la usabilidad y la creatividad.
La red social ha reforzado su posición desde la crisis sanitaria. De hecho, en Snapchat, los usuarios franceses buscan buen humor y la consideran una red social amigable. En el difícil contexto de la pandemia, los internautas han encontrado en Snapchat una especie de capullo reconfortante. Según el estudio de Mediametría, 5 emociones están asociadas a la red social : alegría, tolerancia, creatividad, cohesión y espontaneidad. Snapchat responde al uso principal de las redes sociales: el entretenimiento. Cuando otros se han convertido en una plataforma publicitaria o en un órgano de prensa digital.
La red social se transforma en “aplicación de mejores amigos”. Como la mayoría de las redes sociales favorecen las marcas o las asociaciones, los franceses recurren a la red social que aún cumple su promesa. El 90% de los usuarios dicen que les gusta compartir y celebrar momentos de su vida en la plataforma, y el 54% de ellos afirma que divertirse se ha convertido en un valor primordial. Snapchat es la red social más utilizada para crear contenido con su cámara: 3 de cada 5 usuarios utilizan la comunicación visual para chatear con sus seres queridos.
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