Cuando TikTok rima “buscar” con “anuncios”

¿Quién nunca ha soñado con ver aún más publicidad en TikTok? La plataforma para compartir vídeos cortos anunció el 22 de agosto la introducción de contenidos publicitarios entre los resultados ofrecidos, a través de su barra de búsqueda. Disponible desde hace más de un año para un puñado de socios, la apertura de esta función a todos los anunciantes parece atestiguar el éxito del experimento. Las nuevas generaciones tenderían cada vez más a buscar información y recomendaciones en la red social en lugar de en la Búsqueda de Google u otras plataformas.

Siempre más anuncios

Ahora, los usuarios de TikTok podrán encontrar anuncios junto con contenido orgánico que aparece durante una búsqueda. Idénticos a los que se encuentran en el servicio de noticias de la aplicación, serán identificables mediante una etiqueta semitransparente que indica “Anuncio”. Ray Cao, director global de soluciones y operaciones de monetización de TikTok, transmitido por TechCrunchexplicó que la función “ ofrece a los anunciantes una nueva ubicación de anuncios donde los usuarios calificados y muy interesados ​​buscan contenido relevante para su negocio. “.

De forma predeterminada, los vídeos patrocinados aparecerán automáticamente en las búsquedas. Los anunciantes pueden utilizar la herramienta o no, según sus necesidades. En el futuro, TikTok prometió agregar “palabras clave negativas” para satisfacer las necesidades de seguridad de la marca.

La implementación de esta característica también podría permitir al gigante afianzar aún más las prácticas de comercio electrónico en Estados Unidos y Europa. Si bien TikTok logra conquistar fácilmente el sector del comercio electrónico en Asia, tiene más dificultades para establecerse en Occidente, donde los consumidores aún son recalcitrantes. Sin embargo, el exitoso lanzamiento de TikTok Shop en el territorio del Tío Sam parece ser un buen augurio.

TikTok planta cara a Google

Hoy en día, TikTok se posiciona como un importante competidor de los motores de búsqueda tradicionales. El año pasado, Google admitió que alrededor del 40% de los jóvenes acuden a TikTok o Instagram para descubrir cosas nuevas, abandonando la Búsqueda de Google y Google Maps.

” La búsqueda, entre muchas otras funciones en TikTok, permite a los usuarios descubrir diversos contenidos, comunidades, marcas y productos en TikTok. “Se resbaló Ray Cao. En su nota de prensa, la red social asegura que “ El 58% de los usuarios descubre nuevas marcas y productos en la plataforma, 1,5 veces más que otras plataformas “.