Los escaladores de la Bundesliga Heidenheim y Darmstadt son vistos con recelo en términos de atractivo y marketing. ¿La liga quedará “empequeñecida” o volverán la sustentabilidad y los “valores reales”?
Cuando la promoción directa del 1. FC Heidenheim fue perfecta en mayo, la cúpula de la Liga Alemana de Fútbol (DFL) los felicitó cortésmente. “Damos la bienvenida al miembro 57 de la Bundesliga desde el estreno en la temporada 1963/64”, hizo que el jefe del consejo de supervisión, Hans-Joachim Watzke, se alineara. Parece cuestionable si el club de Jura de Suabia es realmente bienvenido en todas partes entre la élite. Desde su punto de vista, el marketing del fútbol profesional seráempequeñeciendo” No es más fácil en la Bundesliga. Especialmente porque el segundo equipo ascendido se llama Darmstadt 98. FC Schalke 04 y Hertha BSC, por otro lado, tuvieron que ser relegados: dos pesos pesados y caballos de tiro.
2ª liga: Más de todo
En la Bundesliga ahora hay clubes más pequeños. Diez clubes actuales nunca han sido campeones de Alemania (Este y Oeste). En la 2.ª Bundesliga, por otro lado, solo cinco equipos actuales están sin título de campeonato. En las capitales de provincia es 7:5 para la cámara baja. Y en la liga dos esta temporada hay más miembros fundadores de la Bundesliga que una clase superior, es decir, siete.
Los críticos dicen que la Bundesliga ya está sufriendo en términos de atractivo y, por lo tanto, también en términos de ganancias debido a la falta de cobertura mediática de clubes como TSG Hoffenheim, FC Augsburg y VfL Wolfsburg.
Todo esto hace que la segunda división sea mucho más emocionante. Ofrece mucho más potencial de sorpresas que la cámara alta, donde parece casi imposible que el campeón no se llame FC Bayern Munich, Borussia Dortmund o RB Leipzig.
La afición prefiere ver la 2ª división
Esto también se refleja en el número de espectadores. La temporada pasada, seis clubes de segunda división tuvieron un promedio de asistencia superior a siete clubes de la Bundesliga. El descenso de Hertha BSC y Schalke 04 debería continuar el desarrollo.
Schalke (61.133) y Hertha (53.670) ocuparon el tercer y cuarto lugar de la Bundesliga en promedio de asistencia la temporada pasada. Los estadios de los equipos recién ascendidos de Heidenheim y Darmstadt solo pueden albergar a 32.650 visitantes.
El entretenido partido inaugural entre el Hamburger SV y el Schalke 04 (5:3) fue visto por un promedio de 3,5 millones de personas en SAT1, lo que significó una fuerte participación de mercado del 16,3 por ciento en el grupo objetivo de 14 a 59 años.
El duelo por la Supercopa entre el garante de cupo Bayern Munich y el RB Leipzig se convirtió recientemente en menos gente al principio. Solo cuando entró Harry Kane, la tarifa subió. Incluso a nivel internacional, la segunda liga puede seguir el ritmo. Esta temporada, con su promedio de audiencia, puede Liga 1 adelantar en Francia. En la temporada 2022/23 hubo menos de 2.000 espectadores por partido detrás.
Schmidt: “Merece deportivamente”
El entrenador de Heidenheim, Frank Schmidt, no puede sacar mucho de la palabra “empequeñecer”. “Sin factor de glamour, malo para la internacionalización: nos ascendieron y lo merecimos deportivamente”dijo el entrenador: “Si tienes un problema con eso, tienes que resolverlo tú mismo”.
También el jefe del club Holger Sanwald “siempre hay que sonreir”. Al igual que Schmidt, ha estado en Heidenheim durante mucho tiempo, ha acompañado y promovido el ascenso como delantero, jefe de departamento y finalmente presidente de la liga estatal en adelante. “El sistema de ligas vive de que respira y siempre hay sitio para algo nuevo”él dijo.
Sannwald: “Sin bling-bling”
El FCH es solo un club ligeramente diferente, afirmó, y ofreció “En el brillante mundo de la Bundesliga, valores reales, estabilidad real y decisiones realmente sostenibles, sin ningún tipo de bling-bling”. Sanwald gritó a todos los Schalkes, Herthas o Hamburgs: “Que intenten jugar al fútbol con tanto éxito como nosotros”.
“Los fanáticos del fútbol pueden quejarse nuevamente de que ‘Klein-Darmstadt’ se acerca. No tengo ninguna simpatía por eso. Lo merecemos. Estamos haciendo un trabajo honesto aquí”.También dijo “lirios“-Presidente Rüdiger Fritsch.
Rettig: “Deportivo eficiencia cuenta”
Sin embargo, la liga necesita exactamente este “bling-bling” cuando analiza su fuente de ingresos más importante: la venta de los derechos de los medios. Los estrategas de marketing preferirían anunciarse con Hamburger SV, FC Schalke, Berliner Hertha o Fortuna Düsseldorf en la licitación de la próxima primavera.
Pero solo están jugando en la segunda división. Y así es, dice el ex director gerente de DFL, Andreas Rettig. Él dijo: “Para mí, el rendimiento atlético sigue siendo la moneda más difícil e importante en el fútbol profesional y no la explotación del potencial de marketing. La temporada pasada viste cómo HSV lo usó contra Heidenheim en el saque inicial”.
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