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El grupo de lujo francés LVMH firmó como socio para los Juegos Olímpicos de París 2024, un acuerdo de última vuelta que ayudará a los organizadores del evento a cerrar una brecha presupuestaria luego de un aumento en los costos.
El propietario de Louis Vuitton no reveló el valor del acuerdo, pero tiene un valor aproximado de 150 millones de euros, dijo una persona con conocimiento del asunto.
Tal apoyo, uno de varios patrocinios de alto nivel destinados a asegurar el financiamiento del evento, será un alivio para los juegos que se llevarán a cabo entre el 26 de julio y el 11 de agosto del próximo año.
Los organizadores se habían comprometido a mantener la financiación de los contribuyentes para el evento al mínimo y apoyarse en cambio en los patrocinadores del sector privado, pero un aumento del 10 por ciento en su presupuesto operativo a 4.400 millones de euros a fines del año pasado se sumó a los dolores de cabeza financieros.
Los patrocinadores corporativos tardaron en inscribirse en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París en comparación con ediciones anteriores en otros lugares, y la pandemia de Covid-19 retrasó las decisiones. Algunos patrocinadores, como Carrefour, lo han hecho en parte “en especie”, y el paquete del grupo de supermercados incluirá el suministro de fruta fresca para los atletas.
Este último acuerdo, que lleva meses en proceso, marca la primera vez que la empresa más grande de Europa por valor de mercado será patrocinador a nivel de grupo. Controlada por la familia del multimillonario Bernard Arnault, LVMH suele hacer esos tratos individualmente dentro de su establo de 75 marcas: Vuitton respalda la Copa Mundial de Rugby de 2023 en Francia, mientras que Christian Dior diseña ropa formal para los jugadores de fútbol de Paris Saint-Germain.
En los Juegos Olímpicos, el joyero de LVMH Chaumet diseñará las medallas, el minorista de productos de belleza Sephora será socio del relevo de la antorcha olímpica y la marca de champán Moët Hennessy suministrará los lugares de hospitalidad. Se espera que una de sus marcas de lujo vista a los atletas franceses.
Arnault, quien es director ejecutivo de LVMH, dijo: “Es natural que LVMH y sus casas sería parte de este evento internacional excepcional.”
Ahora se estima que el coste total de los juegos de París alcanzará los 8.800 millones de euros si se tiene en cuenta el presupuesto para proyectos de infraestructura y construcción como la Villa Olímpica. Eso se compara con una estimación de 6.600 millones de euros en 2017, con la inflación sumando a la factura.
El organismo nacional de auditoría de Francia, la Cour des Comptes, dijo en un informe de junio que la complejidad del proyecto se había subestimado financieramente desde el principio y advirtió que el presupuesto seguiría siendo muy ajustado.
“Ofrece muy poco espacio para maniobrar”, dijo el auditor.
Dentro del presupuesto operativo de los organizadores de 4.400 millones de euros, que se amplió en 400 millones de euros en diciembre de 2022, se supone que aproximadamente un tercio proviene de la venta de entradas y la hospitalidad, y el resto se divide entre patrocinadores y financiación del Comité Olímpico Internacional.
Bernard Arnault dijo: «Es natural que LVMH y sus maisons sean parte de este evento internacional excepcional» © Bloomberg
Los precios de las entradas de cientos de euros para algunos eventos provocaron protestas cuando salieron a la venta a principios de este año, incluso entre los atletas.
“La contribución de LVMH no es difícil de suponer, es esencialmente el déficit presupuestario restante del comité”, dijo la persona cercana a las conversaciones con LVMH.
Otros grandes patrocinadores corporativos franceses incluyen el grupo energético EDF y la empresa de telecomunicaciones Orange.
Tony Estanguet, jefe del comité organizador de París 2024, dijo a los periodistas la semana pasada que el presupuesto estaba bajo control y que la meta de tener el 92 por ciento de las asociaciones planificadas firmadas para fin de año estaba en camino.
Los Juegos Olímpicos de París todavía cuentan con un apoyo público sustancial a pesar de la controversia sobre los precios de las entradas y el allanamiento policial de la sede del comité en junio como parte de las investigaciones por corrupción. Según una encuesta reciente de Harris Interactive encargada por los organizadores, el evento contó con un amplio respaldo del 72 por ciento de las personas en julio, aunque fue un 84 por ciento menos que hace tres años.