Tener que hacer frente al cambio constante es ahora una de las disciplinas básicas de la industria de la moda. Y así, algunas cosas volvieron a ser diferentes en los Días de la Orden de Düsseldorf con los eventos Fashn Rooms, Neonyt, Supreme Women&Men Düsseldorf y las numerosas salas de exposición de la ciudad. Sin embargo, el balance es bueno: las nuevas ubicaciones y vecindarios fueron muy bien recibidos por minoristas y expositores. El estado de ánimo era bueno, a pesar de algunas líneas de preocupación.
Las nuevas ubicaciones son bien recibidas
“La nueva ubicación justo al lado de Sternhaus es genial”, dice Denis Augustin, quien muestra sus colecciones Bomboogie y Niu por primera vez con su agencia Good News Agency en el Supreme de Düsseldorf. Hasta ahora ha tenido su propio showroom en Düsseldorf y ahora quería probar el Supreme. “No existe una ubicación céntrica y excelente para todos, pero estamos en un lugar excelente aquí”. En Kaiserswerther Strasse 117-119, justo encima de la sala de exposición de Unifa y en las inmediaciones de muchas otras casas de moda y salas de exposición, querían aprovechar las sinergias y facilitar las cosas a los minoristas. “El impulso que establecimos con el paso a la KWS 117-119 fue muy bien recompensado por los fabricantes y las agencias”, coincide Aline Müller-Schade, directora general de The Supreme Group. “Estamos viendo un número cada vez mayor de consultas de grandes agencias a las que les gustaría volver a Supreme Women&Men Düsseldorf con sus etiquetas de alta calidad.” Los stands y los pasillos todavía estaban un poco vacíos el viernes, pero los clientes solo vienen aquí con una cita de todos modos. La gran avalancha solo se esperaba el sábado y el domingo, cuando los comerciantes ya no estén atados a sus tiendas.
Neonyt, que se especializa en colecciones sostenibles, también tuvo lugar por segunda vez en Areal Böhler, justo al lado de las salas de moda. Esta ampliación del paisaje ferial en el recinto también fue bien recibida por los expositores de ambas ferias. Sebastian Thies, director ejecutivo de las marcas de calzado de orientación sostenible Thies y Nat-2, se mantiene fiel a la feria a pesar de sus altibajos. “Creo que este concepto es simplemente importante”, dice Thies, razón por la cual está involucrado nuevamente. “La ubicación es excelente y la organización es excelente, como siempre.” ¿Vendrán suficientes distribuidores? “Ya veremos eso”, dijo el sábado por la mañana, quien comenzó con bastante cautela. Pero al mediodía los pasillos ya estaban llenos. “Desafortunadamente, Neonyt es una verdadera víctima de la corona”, continuó Thies. “El último evento antes de la pandemia en Berlín fue increíble. En ese momento pensé, sí, ahora el tema se ha extendido mucho”. Hasta ahora, la feria no ha podido hacer lo mismo.
Aunque la internacionalidad de los clientes fue notable: se avistaron comerciantes de los Países Bajos, Bélgica, Canadá, Kazajstán, por ejemplo. La marca griega de tallas grandes Mat Fashion tuvo mucho que ver en las salas de moda. Aquí también se reunió un público internacional de Irlanda, Emiratos, España, etc. En general, la marca despertó el interés de muchos invitados, los deslumbrantes bolsos de Mat se podían ver por todas partes en la feria. “Solo nos gustaría tener más minoristas alemanes”, dice George Kalogerakis, Gerente de Marketing y Desarrollo de Mat, quien ahora está representado con su marca en más de 57 países y acaba de abrir una nueva tienda en Grecia con las líneas oversize de Levis, Lee, Tommy Hilfiger y Calvin Klein.
El comercio es cauteloso, los consumidores también
¿Y cómo es el comercio? “El comercio es incierto”, dice Kai Jördens, quien representa a Luis Trenker, Dornschild y recientemente también a la marca francesa Jott. Algunos minoristas tendrían que reducir sus límites incluso si hubieran vendido bien sus marcas. La situación en el comercio minorista es tensa en todas partes. “Los comerciantes dicen que es un altibajo”, dice Svetlana Matuski de True Religion. “A veces están al borde de la bancarrota, pero aun así lo logran. Los minoristas con una base de clientes fija suelen estar en una buena posición, mientras que el comercio en línea es bastante pobre”. El problema es que muchos consumidores actualmente están esperando y solo van de compras cuando los productos están en temporada. Sin embargo, dado que el verano actual solo comenzó realmente en junio, y luego inmediatamente con altas temperaturas, la primera venta cayó en la fase de reducción.
La moderación actual es un desafío, especialmente para las etiquetas jóvenes. “Porque una cosa ha cambiado drásticamente”, dice Denis Augustin de Bomboogie. “Los minoristas están comprando incluso más que antes en función de sus cifras de ventas, por lo que hay poco margen para cosas nuevas”. Andreas Hoegner, de la marca belga Dream Catcher, descubrió que para las colecciones especiales, su apariencia recuerda un poco a Zimmermann. “Muchos dicen que hay demasiados productos iguales, necesitamos más individualidad en las tiendas”, dice Hoegner.
Charlie Stein de la marca joven y sostenible Organicforce llegó a Neonyt sin grandes expectativas. Sus suéteres están hechos de una mezcla de cáñamo y ortiga, ambos cultivados en Alemania e hilados y tejidos sin químicos. Stein: “La gente tiene curiosidad, veamos qué sucede”.
Los problemas de entrega se han resuelto en gran medida.
Después de todo, los problemas de entrega son, afortunadamente, cosa del pasado para la mayoría de las marcas. Las piezas de muestra faltantes también fueron una excepción absoluta en la feria. True Religion es un productor en sí mismo y pudo absorber mucho de esta manera. En Kings of Indigo, la ropa de cama proviene de Francia y se procesa en Ucrania. Incluso entonces no hubo dificultades. En Gerry Weber no hubo problemas de entrega ni siquiera durante la pandemia, dice Brigitte Danielmeyer, directora de marca de Gerry Weber, y los tiempos de entrega también se mantuvieron igual. Todo en Thies también se podía entregar, pero la marca tuvo que planificar plazos de entrega más largos, también para pedidos repetidos. “Los pedidos nuevos solían tomar seis semanas, ahora tengo que programar diez”, dice Sebastian Thies. Esto se debe principalmente al hecho de que muchas instalaciones de producción están actualmente infrautilizadas y solo ponen en marcha sus máquinas cuando se han recibido suficientes pedidos. Lanius también tuvo retrasos ocasionales. “No estaba todo ahí, todavía se puede sentir un poco”, dice Felina Türksch de Lanius.
Tendencias SS24: color, estampados y ropa de ocasión
¿Y qué se está ejecutando en el orden actual? ¿Qué tendencias pueden esperar los consumidores para la temporada primavera/verano 2024? En Gerry Weber, la atención se centra en el color, como el rosa y la menta, así como en los grandes estampados florales, que se utilizan tanto en las blusas como en los pantalones. La colección de denim también se amplió, agregando dos cortes y ahora comprende un total de doce. En Lanius, diferentes tonos de azul forman parte del nuevo look de verano, que se pueden combinar entre sí. Los estampados que recuerdan a los patrones de azulejos marroquíes también se encuentran entre los aspectos más destacados de Lanius, al igual que la colección italiana Nui. Aquí toda la colección está inspirada en patrones y colores orientales. “En Luis Trenker, puedes ver que la pana se está convirtiendo lentamente en un artículo de verano también en Alemania. “Ha estado funcionando en Italia durante mucho tiempo”, dice Kai Jördens.
Había buenas señales de éxito en el comercio minorista de ropa para ocasiones especiales. Muchos consumidores finalmente pudieron volver a la fiesta y estaban felices de buscar nuevos atuendos. Trajes de poder de colores brillantes, telas satinadas en pantalones cargo, vestidos, todo salió bien este verano y todavía tiene mucho potencial para el próximo año.