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Los propietarios de cines de EE. UU. buscan sacar provecho del fenómeno “Barbenheimer”, impulsado por los memes, que ha llevado a cientos de miles de espectadores a comprar entradas para ver Barbie el mismo día que Oppenheimer este fin de semana.
La aparente prisa por ver las dos películas completamente diferentes como una función doble, una hazaña que llevará cuatro horas y 54 minutos, excluyendo los descansos para ir al baño, es “quizás un momento único en una década” para los cines, dijo Paul Dergarabedian, analista senior del grupo de investigación Comscore.
Barbiedirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie, se espera que domine la taquilla este fin de semana, con una venta de entradas estimada que supere los 100 millones de dólares en Norteamérica. Oppenheimerla película de tres horas de Christopher Nolan sobre el “padre de la bomba atómica”, se prevé que recaude 50 millones de dólares.
Los cines, muchos de los cuales aún luchan por los cierres inducidos por el covid y los retrasos en la producción, están tratando de aprovechar al máximo la oportunidad impulsando concesiones costosas. B&B Theatres, una cadena de cines, vende un cóctel de bourbon vinculado a Oppenheimer llamado The Bomb y una bebida de tequila con el tema de Barbie llamada Think Pink, entre otras ofertas.
Chris Tickner, director de marketing de BB Theatres, dijo que se había estado abasteciendo de concesiones “premium”, pero que aún podría haber subestimado la demanda de productos de Barbie. Los fanáticos acudieron en masa a una proyección especial en uno de sus cines el miércoles después de ver imágenes de cajas de palomitas de maíz hechas para parecerse al empaque de la muñeca Barbie en las redes sociales.
“Básicamente los vendimos” antes del estreno oficial de la película el viernes, dijo. “Después de ver lo que está haciendo este fin de semana, desearía haber pedido mucho más”.
La yuxtaposición de los labios glosados Barbie y la película de Nolan sobre los albores de la era nuclear ha dado lugar a docenas de memes absurdos que mezclan las dos películas. El resultado ha sido una oleada de rumores generados por los fans en la cima de la temporada cinematográfica de verano. “La huella cultural y la impresión de todo este Barbenheimer [phenomenon] está creando realmente no tiene precedentes”, dijo Dergarabedian.
El rumor de Barbenheimer es especialmente bienvenido después de que el sindicato de actores de Hollywood se declarara en huelga, impidiendo que las estrellas promocionen sus películas. La Asociación Nacional de Propietarios de Teatros, el grupo de presión del cine estadounidense, asintió al fenómeno Barbenheimer cuando proyectó esta semana que más de 200.000 fanáticos habían comprado boletos para ver ambas películas el mismo día en Norteamérica este fin de semana.
Los cines se han visto impulsados este año por la primera lista completa de películas de verano desde 2019, pero la venta de entradas aún se ha quedado atrás con respecto a los niveles previos a la pandemia a pesar del estreno de películas de gran presupuesto como Indiana Jones y el dial del destino y El flash. Los ingresos de taquilla en EE. UU. son aproximadamente un 21 por ciento más bajos que en este momento en 2019.
Pero los dueños de los cines esperan Barbie y Oppenheimer ofrecerá un gran fin de semana, al tiempo que señala que las películas de Nolan tienden a aumentar su audiencia durante un período de semanas.
Anthony LaVerde, director ejecutivo del grupo de cine Emagine Entertainment, dijo que su equipo se había asegurado de programar las películas para que no se superpusieran entre ellas, lo que permitió a los fanáticos de Barbenheimer ver ambas el mismo día. “Fuimos muy conscientes de programar las películas para que pudieras ver una película y pasar a la otra en 15 minutos”, dijo.
Sin embargo, igual de importante era asegurarse de que sus ofertas de concesión estuvieran al día. El domingo, algunos de los cines de Emagine ofrecerán un paquete de “burbujas y brunch” con el tema de Barbie de $50 con mimosas sin fondo, así como gofres, huevos, salchichas y otros productos para el desayuno.
“No es ningún secreto que los teatros generan la mayor parte de sus ganancias de la venta de concesiones”, dijo. “Entonces, cuantos más artículos de concesión innovadores pueda vender a los invitados, más rentable será el negocio del teatro”.
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