La Fórmula 1 se está apoderando del mundo, una pista a la vez. Tras el alcance global de las docuseries de Netflix Unidad de supervivencia, la influencia del deporte ha alcanzado un máximo histórico, mientras que los pilotos ingresan a nuevos reinos de celebridad. Y como todas las cosas que se infiltran en la cultura dominante, las marcas de moda se están dando cuenta.
en medio de la EDE hype, el director creativo de P448, Wayne Kulkin, vio el potencial del deporte desde una perspectiva de la moda, lo que eventualmente llevó a la asociación de la marca italiana con alfatauri en 2022. Desde sus inicios, la colaboración P448 x AlphaTauri se ha sumado a la creciente tendencia motorcore y presenta los zapatos de viaje oficiales del equipo: cinco zapatillas bajas y altas, adornadas con un detalle de la bandera italiana, el diseño del logotipo de la firma AlphaTauri y estampados con los números de los conductores en los talones traseros. Las zapatillas se ofrecen en la paleta de colores de la marca de carreras de azul marino, beige y blanco, y la cápsula se vende al por menor entre $ 315 y $ 345.
“AlphaTauri y sus pilotos son claros ejemplos de lo que es el deporte porque son un híbrido de todo lo interesante del pasado y casi se parecen a modelos de moda modernos o estrellas de rock”, le dice Kulkin a NYLON sobre el impacto de la F1. “Cuando vas a un evento de F1, es más grande que cualquier estadio”.
Los zapatos no solo son amados por los devotos fanáticos del equipo, sino que el piloto de AlphaTauri, Yuki Tsunoda, también confía en ellos. Aunque “Me dieron uno personalizado solo para mí”, dice. “Pusieron mi logo detrás del zapato tal como lo pedí y le agregaron mucho gris oscuro”. También dice que sus zapatillas P448 son tan frescas como cómodas: “También huelen muy bien cada vez que me quito los zapatos”.
Más adelante, Kulkin habla más sobre la asociación con AlphaTauri y el futuro de la moda en la F1.
¿Cómo llegó a buen término la colaboración de P448 con AlphaTauri?
Queremos darle a todo el equipo un producto que personifique Italia y su ciudad natal. La oficina de P448 está a 15 kilómetros de donde se fabrican los coches AlphaTauri en Faenza, así que fue una bonita coincidencia. Queríamos divertirnos un poco al diseñar el zapato, así que tenemos nuestra pequeña bandera italiana y luego agregamos cosas para que los conductores se sientan geniales.
Queríamos diseñar un calzado que pudieran disfrutar pensando en la comodidad y, si podíamos hacer eso, pensamos que sería natural lograr que el consumidor comprara los zapatos. Tenemos tres colecciones ahora y la gente parece disfrutarlas. También son muy fáciles de combinar porque los colores del equipo son azul marino, blanco y beige.
¿Qué aprendiste al trabajar con AlphaTauri, especialmente los controladores?
Son muy jóvenes y bastante pequeños en persona, pero son dulces y trabajadores. Lo que hacen es increíble y tiene que ser preciso en términos de habilidad física y mental, y disciplina. Creo que ser piloto de F1 es una actividad muy ajetreada porque no solo conduces, sino que hay una gran cantidad de viajes que conlleva el trabajo. Son personas con múltiples talentos que, incluso con lo que implica su trabajo, siempre están sonriendo. Estamos haciendo calzado para los muchachos y el equipo, pero trabajar con ellos me hizo darme cuenta de por qué la gente los quiere tanto. Hemos realizado algunos eventos en nuestras tiendas donde la gente hacía fila a las 7 am solo para conocerlos.
Aprendí aún más sobre cómo funciona la F1 porque es todo un sistema involucrado para producir los mejores resultados, y debo decir que nunca había visto tanto trabajo en equipo y camaradería como en este deporte. Es divertido ver cuán global y culturalmente relevante se está volviendo el deporte a pesar de que ha sido popular durante mucho tiempo en Europa.
Como director creativo de P448, ¿alguna vez te sientes presionado a seguir o adaptarte a las tendencias?
No me importan las tendencias en absoluto. La gente nos preguntará sobre nuestra estrategia todo el tiempo. Nuestra estrategia es hacer cosas interesantes a partir de muchos materiales únicos con la mejor propuesta de valor de precio posible. Queremos seguir centrándonos en la comodidad y el diseño, y luego en cómo hacer productos interesantes que puedan entusiasmar al consumidor desde una perspectiva de contenido, tal vez desde una que no hayan visto antes.
¿Qué podemos esperar para el futuro de F1 y moda desde tu perspectiva?
Creo [athletes] son las nuevas supermodelos porque son íconos culturales. Las empresas y las marcas se darán cuenta de que los pilotos de F1 cubren todo: audiencias masculinas y femeninas en todas las geografías. Ya es muy popular, obviamente en Europa, pero se está poniendo al día en todas partes y en los Estados Unidos. Mi predicción es que más equipos de F1 lanzarán sus propias marcas porque en este momento, podrían estar haciendo colaboraciones, pero es muy poderoso para ellos tener sus cosas homónimas en lugar de trabajar con otra persona.
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Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad.