El mercado de aplicaciones móviles sigue siendo fuerte

Data.ai presentó el 12 de julio los resultados de su estudio estadístico sobre el mercado de aplicaciones móviles para los primeros seis meses del año 2023. Destacan la serenidad de un sector que se ha disparado con la pandemia del Covid-19 y ha sabido ignorar el tenso contexto geopolítico y económico.

Una tendencia alcista que se confirma y tiende a convertirse en norma

Para el primer semestre de 2023, el gasto mundial en aplicaciones móviles alcanzó los $67.500 millones, lo que corresponde a un salto del 5,3 % en comparación con el primer semestre de 2022. Entre 2020 y 2021, con la pandemia de Covid-19, las compras simplemente se han disparado, lo que ha permitido que este mercado para superar el umbral de 60 mil millones de dólares gastados cada semestre.

Algunos analistas esperaban que esa cifra bajara con el tiempo, de vuelta a los 45.000 millones de euros gastados en la primera mitad de 2019. El fin de los confinamientos por el virus y la inflación inducida por la guerra en Ucrania eran factores que podrían justificar tal reducción. Al final, nada salió de eso. Si bien el gasto en juegos móviles disminuyó en 2022, se compensó con el gasto en otro tipo de aplicaciones, que muestran tasas de crecimiento positivas.

En total, se descargaron 76.800 millones de aplicaciones en todo el mundo a principios de 2023, Google Play e iOS combinados. Para Data.ai, “ las tasas de crecimiento en la primera mitad de 2023 no se ven tan diferentes a las de principios de 2020, mientras que se esperan más signos de crecimiento normal después de las turbulencias de los últimos años “.

Google Play Store lidera en gran medida las descargas, pero Apple lo está haciendo bien

Por ahora, Google Play concentra más del 75% de estas descargas, con 58.700 millones de aplicaciones instaladas. Esto corresponde a un ligero aumento del 1% en comparación con la primera mitad de 2022. Si iOS concentra solo el 25% restante, su crecimiento interanual es diez veces mayor que el del mercado de Android.

Los usuarios de Apple tienden a descargar menos juegos móviles que los usuarios de teléfonos inteligentes Android compartidos. Gráfico: Data.ai.

Unos días antes de la WWDC 2023, la compañía de Cupertino afirmó que su ecosistema en torno a la App Store había obtenido una facturación de casi 1.100 millones de dólares en 2022. Con el fuerte aumento de sus descargas en la primera mitad de 2023, este resultado puede ser más sustancial por el final del año.

Sin embargo, la marca Apple está bajo fuego por supuestas prácticas anticompetitivas. Los editores se quejan principalmente del impuesto del 15 al 30 % que grava todas las compras dentro de la aplicación. El pasado mes de abril, el gigante tecnológico había ganado su demanda contra Epic Games. Apple se defendió diciendo que ” El 90 % del gasto se destina únicamente a los desarrolladores, sin que se pague ninguna comisión a Apple. “.

Al mismo tiempo, Epic Games ganó su caso contra Google. Por lo tanto, este último había decidido realizar varios cambios en su mercado de aplicaciones dentro del Espacio Económico Europeo. En lugar del 15 % de comisión, la firma de Mountain View había aumentado al 12 % para cualquier pago dentro de la aplicación. Además, el gigante tecnológico ha autorizado a los editores a utilizar un sistema de transacciones diferente al que ofrece.

Las redes sociales, el entretenimiento y los videojuegos impulsan el mercado de las aplicaciones

Entrando en el detalle de las aplicaciones, TikTok toma la delantera en el ranking de las plataformas más descargadas y donde los gastos son mayores. Se convirtió en la primera aplicación en el mundo en superar los $ 1 mil millones en gastos en un solo trimestre, entre enero y marzo de 2023. En la segunda mitad de 2022, acumuló $ 2,1 mil millones en gastos, lo que la convierte en la primera plataforma que logra atraer tanto. dinero de sus usuarios en un solo semestre.

En comparación con la segunda mitad de 2022, la clasificación no ha cambiado significativamente, con Instagram solo perdiendo su primer lugar en descargas a TikTok. Gráfico: Data.ai.

Por el momento, las diversas medidas tomadas por ciertos países occidentales para limitar el uso de TikTok entre sus funcionarios, líderes o incluso su población no parecen tener un impacto en el lugar preponderante de la red social en el mercado de las aplicaciones móviles. . Al menos por el momento. En términos más generales, los gigantes de la red ByteDance y Meta dominan las clasificaciones.

Además de las redes sociales, los servicios de transmisión de video y entretenimiento y los videojuegos están montando la ola del éxito. Constituyen las categorías más importantes en términos de gasto en el mercado de aplicaciones móviles. A modo de ejemplo, piccoma, Disney+ y YouTube respectivamente experimentaron un crecimiento respecto al segundo semestre de 2022 del 34%, 10% y 6%.