Amenazado en Occidente, TikTok pone su mirada en el Sudeste Asiático

Luchando desde un punto de vista regulatorio en Occidente, TikTok está apostando fuerte en el sudeste asiático para estimular el crecimiento. Sin embargo, las autoridades locales también desconfían del gigante chino.

Un mercado con un enorme potencial

Considerado una amenaza para la seguridad nacional estadounidense, TikTok está amenazado con una prohibición a nivel nacional a través de un proyecto de ley bipartidista llamado Ley RESTRICT. Cuestionado por el Congreso en marzo pasado, el CEO de la red social no logró convencer a los legisladores estadounidenses.

En este contexto, la aplicación china ha decidido invertir masivamente en el sudeste asiáticoun mercado con fuerte potencial con sus 700 millones de habitantes. Según lo informado por Tiempos financierosesta región es crucial para el futuro de la red social, que proporciona una oferta pública inicial en los próximos dos años. El planea llegar los $ 15 mil millones en ventas brutas de mercancías en el sudeste asiático este año a través de su mercado TikTok Shop. Esta cifra representaría el grueso de sus ventas a nivel mundial.

Sin embargo, el panorama regulatorio también puede resultar desfavorable en Asia. La plataforma está, por ejemplo, prohibida en India. En Vietnam, el Ministerio de Información anunció el pasado mes de abril una investigación al respecto. Su contenido ” tóxico “que constituye” una amenaza para la juventud, la cultura y las tradiciones del país “, él cree.

En Indonesia, un país particularmente apreciado por el servicio, la proliferación de mendicidad en línea en TikTok recibió una fuerte reprimenda de Yakarta en enero. ” El riesgo regulatorio no se limita a los Estados Unidos o Europa. Es por eso que cuanto más TikTok continúe enfatizando que es bueno para las empresas locales y las pequeñas empresas, mejor será. ”, comenta Jianggan Li, gerente general de la empresa de investigación Momentum Works.

Competencia muy seria para TikTok

Además, TikTok tiene que lidiar con mayor competencia de los jugadores de comercio electrónico en la región, sus oportunidades de crecimiento han atraído a otros grupos. Shopee y Lazada, dos importantes plataformas de comercio electrónico en el sudeste asiático, continúan dominando el mercado.

Lazada recibió apoyo financiero de Alibaba y su estrategia está siendo revisada bajo el nuevo liderazgo de Jiang Fan, quien ayudó a hacer crecer los negocios de Taobao y Tmall. Se espera que Shopee, propiedad de Sea, reanude su crecimiento después de registrar dos trimestres de ganancias para sus accionistas. Temu, la aplicación hermana de Pinduoduo, planea ingresar a este mercado luego de tener éxito en los Estados Unidos y lanzar sus actividades en Europa.

Si TikTok está apostando fuerte por la región del sudeste asiático, la aplicación tiene importantes desafíos que superar. Su dependencia de terceros para las entregas, por ejemplo, se considera una debilidad. De hecho, Indonesia se compone de miles de islas y tiene muchas aldeas aisladas, lo que dificulta la realización de entregas. Actualmente, sin embargo, la plataforma está experimentando un crecimiento significativo en Vietnam, Filipinas y Tailandia.