El nuevo proyecto de TikTok para consolidarse en el sector del comercio electrónico

Desde 2019, TikTok ha estado tratando de establecerse como una plataforma de comercio electrónico. Un gran éxito en el sudeste asiático, particularmente en Indonesia, Vietnam y lógicamente en China, ByteDance, la empresa matriz de la red social, ha sufrido varios reveses en Occidente. La startup privada más valiosa del mundo no se da por vencida con su misterioso Proyecto S este mes.

Seitu, la nueva arma de ByteDance para sus funciones de comercio electrónico

En las últimas semanas, los usuarios de TikTok del Reino Unido han visto una nueva función de comercio electrónico en su aplicación favorita. Apodado Trendy Beat, es una sección que presenta publicaciones populares en los videos de la red social. Los consumidores pueden comprar cepillos para sus animales, productos de higiene o material deportivo.

Este espacio de comercio electrónico difiere de la funcionalidad anterior de TikTok Shop. Lanzado en mayo de 2021 en el Reino Unido, Shop agrega una pestaña de Compras a los perfiles de los usuarios. Los comerciantes electrónicos son libres de vender todos los productos que deseen, a cambio, la empresa china recibe una comisión. Problema, TikTok Shop había recibido una recepción negativa por parte de los anglosajones. Con la falta de opción y transparencia de la red social, los influencers y usuarios de la región ya no se identificaron como actores de la plataforma, sino simplemente como vendedores y clientes. Lanzada el pasado mes de noviembre en Estados Unidos, la nueva pestaña de compras dejó indiferentes a los usuarios. A contrapelo de los occidentales, la función ha sido muy bien recibida en Vietnam e Indonesia.

Con Trendy Beat, ByteDance explora una nueva estrategia: la página de compra de la función está vinculada a una empresa llamada Seitu, registrada en Singapur y bajo su dirección. EL Tiempos financieros informa que todos los artículos son producidos y enviados por esta empresa desde China. Al vender sus propios productos, la empresa puede recuperar todas las ganancias.

contactado por siglo digitalTikTok, en el momento de escribir este artículo, no ha respondido a un posible lanzamiento de Trendy Beat en Francia.

El diario británico añade que Seitu también está conectado con If Yooou, otra empresa de comercio electrónico propiedad de ByteDance. Lim Wilfed Halim, jefe de fraude y seguridad de comercio electrónico global de TikTok en Singapur, está registrado como director de Seitu. Bob Kang, jefe de Project S y comercio electrónico en ByteDance, viajó el mes pasado para coordinar la estrategia entre las oficinas de TikTok en Londres y Beijing.

Según los informes, la empresa emergente china está creando una importante subsidiaria de ventas en línea para competir con el gigante chino Shein y la aplicación hermana de Pinduoduo, Temu. Se dice que el jefe del Proyecto S está obsesionado con este último, “ Bob Kang quiere replicar su éxito y cree que ByteDance puede hacerlo insertándose en el proceso de abastecimiento y venta. dijo una fuente interna a Tiempos financieros.

Esta nueva estrategia podría generar mucho dinero para ByteDance. En 2022, la start-up de Pekín generó 85.000 millones de dólares en ventas, el equivalente a 10.000 millones de productos.