La empresa de lujo alemana MCM, que anunció una nueva dirección estratégica la semana pasada y nombró a Tina Lutz y Katie Chung para liderar y desarrollar el diseño global y la dirección creativa, ha presentado su primera colección. Esto está “adaptado a una nueva generación de nómadas digitales de lujo”.
MCM tiene una larga tradición nacida de un espíritu de innovación y una actitud intransigente que definió a Munich en la década de 1970 como una alternativa al lujo francés tradicional. Para Primavera/Verano 2024, la marca anuncia una “nueva era de sofisticación que abraza el espíritu de la pasión por los viajes y la inclusión”.
Lanzada durante la Semana de la Moda de Milán, la colección debut de Lutz y Chung, ‘Made for Movement’, adopta el espíritu iconoclasta de MCM y presenta accesorios reinventados para una mayor versatilidad y multifuncionalidad en una gama de materiales innovadores y poco convencionales.
La colección destaca los códigos de diseño de MCM, incluido el patrón Visetos clásico de la marca deconstruido en sus motivos de laurel y diamantes, las letras de MCM y su combinación de colores coñac. Cada uno de estos elementos ha evolucionado a través de una interacción de tamaño y escala que se refleja en los patrones y elementos gráficos de toda la colección. El objetivo es introducir una nueva identidad visual que “haga alusión al pasado mientras mira hacia el futuro”.
MCM también exhibió ropa lista para usar, enfocándose en ropa deportiva urbana cómoda hecha de telas resistentes a las arrugas y listas para viajar, evitando la ropa de trabajo tradicional o la ropa casual.
La nueva dirección comercial de MCM estará encabezada por Sabine Brunner, quien recientemente fue nombrada presidenta de MCM Global AG. La marca de lujo quiere reposicionarse como una “marca de lujo digitalmente impulsada, inteligente y sostenible” con un enfoque en accesorios y prêt-à-porter.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.com.
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