La UE acusa a Google de abuso de posición dominante en el sector de la publicidad online

La Comisión Europea acusa a Google de abuso de posición dominante en el sector de la publicidad online, y se pronuncia a favor del desmantelamiento de sus actividades.

Google controla todos los enlaces en adtech

Se esperaba, ahora es oficial. Después de dos años de investigación, la Comisión inicia procedimientos antimonopolio contra la firma Mountain View. explicando que Google « controla ambos lados de adtech »Margrethe Vestager, su vicepresidenta, añade que la empresa podría ser restricción de « renunciar a parte de los servicios ».

Se acaba de enviar un pliego de cargos a Google del regulador europeo. El propósito de esto es informarle por escrito de las preocupaciones preliminares de la Comisión. No prejuzga el resultado de la investigación completa, que podría llevar un año o más.

El negocio publicitario del gigante estadounidense incluye una herramienta que los editores pueden usar para ofrecer espacios publicitarios en línea, un producto que permite a los anunciantes comprar estos espacios publicitarios, así como un intercambio que vincula automáticamente a los compradores con las páginas web a medida que se cargan. para usuarios individuales.

.@Google controla ambos lados del #adtech mercado: vender y comprar. Nos preocupa que pueda haber abusado de su posición dominante para favorecer a sus propios #AdX plataforma. Si se confirma, esto es ilegal. @Comisión_UE podría requerir que Google se deshaga de parte de sus servicios.https://t.co/6SwdoLlN8a pic.twitter.com/2rZok2BWYs

—Margrethe Vestager (@vestiger) 14 de junio de 2023

Según la Unión Europea (UE), Google utiliza sus diversos productos para beneficiar a otros. Por ejemplo, Google Ads, su herramienta de compra para anunciantes, ha generado ofertas casi exclusivamente a través de AdX de Google, lo que lo convierte en un mercado más atractivo.

» A la Comisión le preocupa que las supuestas acciones intencionales de Google tuvieran la intención de dar a AdX una ventaja competitiva y pueden haber excluido los intercambios de anuncios rivales. Esto habría reforzado el papel central de AdX en la cadena de suministro de tecnología publicitaria y la capacidad de Google para cobrar tarifas altas por su servicio. “, detalla la autoridad antimonopolio en una declaración.

UE y Estados Unidos de la mano

La Unión Europea se suma así al Departamento de Justicia (DoJ) estadounidense, que ha presentado una denuncia contra Google por motivos similares. « Compartimos la misma opinión sobre lo que es bueno para la competencia y, en última instancia, sobre la mejor manera de solucionar estos problemas. señaló Vestager. Al otro lado del Atlántico, también se recomienda un desmantelamiento de la actividad publicitaria de Google. El impacto de tal sanción habría un impacto significativo en toda la industria de la publicidad digitale, ya que la firma Mountain View reina sobre esta.

» Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen a nuevos clientes de manera efectiva. Google sigue comprometido con la creación de valor para sus socios editores y anunciantes en esta industria altamente competitiva. La investigación de la Comisión se refiere a un aspecto limitado de nuestra actividad publicitaria y no es nueva. “Defiende a Google.

Como de costumbre, se espera que el gigante de la web cuestione las afirmaciones de los reguladores. Si al final del procedimiento Google es declarado culpable, corre el riesgo de una multa de hasta el 10% de su facturación total. La empresa es objeto de otras tres multas antimonopolio europeas por un total de más de 8.000 millones de euros.