El actor Idris Elba se unirá a las filas de los británicos Hombres Locos ejecutivos de publicidad después de respaldar el lanzamiento de un negocio de marketing y contenido con sede en Londres.
Elba se convertirá en uno de los fundadores de la empresa junto a Marc Boyan, propietario del grupo de medios independientes Miroma.
La nueva empresa llega durante un período difícil para muchas agencias de publicidad luego de una desaceleración en el gasto de muchas marcas, especialmente en el sector tecnológico.
Sin embargo, el alto perfil de Elba como actor ayudará a la empresa. También agregará una pizca de glamour al negocio, retratado en la aclamada serie de televisión estadounidense. Hombres Locos.
Elba y Boyan comenzaron a hablar de trabajar en una empresa después de considerar una oferta para adquirir Channel 4 cuando el gobierno planteó la posibilidad de privatizar el año pasado.
Elba, que protagonizó programas de televisión como lutero y El alambretiene sus propias marcas a la par de su carrera en la música y el cine.
Dijo que las empresas orientadas al consumidor buscaban cada vez más ocupar diferentes áreas: “una marca deportiva que se mete en la música y marcas musicales que se meten en la moda. . . y eso necesita orientación”.
El nuevo negocio se llamará Silly Face, un nombre acuñado por Elba para reflejar la necesidad de devolver el sentido de la diversión a las empresas.
Elba quiere atraer a personas con diversas perspectivas, experiencias vividas y antecedentes culturales para ofrecer a las empresas diferentes ideas para su comercialización.
También dijo que tenía que haber una “conversación honesta. . . los consumidores son tan inteligentes, ahora, pueden oler la mierda, quieren ser tratados con integridad, quieren ser representados. Es difícil para las marcas navegar”.
Boyan dijo que había “mucha presión” sobre las empresas dado el escrutinio de sus posiciones en áreas como la política, el clima y la diversidad.
“Cuando entro en las empresas, la gente tiene un poco de miedo. No saben cómo se ve el cambio en el futuro. Estamos construyendo un lugar seguro para reunirnos”.
Miroma de Boyan también brindará apoyo a la nueva agencia, que está reclutando un equipo de creativos y ejecutivos.
Elba dijo que su carrera había ayudado a traer “un sentido de audiencia. . . Realmente he puesto mi trabajo cuando se trata de comprender a las audiencias y cómo y a qué reaccionan, y cómo podemos seguir adelante con eso”.
Agregó: “Siento que el mundo necesita encontrar diferentes formas de explorar ideas sin tensión, sin el temor de ser cancelado”.
Boyan dijo que la agencia también podría buscar adquirir otros negocios y buscaría producir su propio contenido, como documentales de formato corto.
Miroma tiene una serie de agencias de marketing dentro de su cartera, incluso en áreas como producción, digital y marketing de influencers. En febrero adquirió una participación mayoritaria en Buzz 16, la compañía de contenidos lanzada en 2016 por el futbolista Gary Neville.
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