Durante más de dos décadas, Bud Light fue la cerveza preferida de los estadounidenses. Mientras tanto, sin embargo, la marca ha sido superada por Modelo, que ahora representa el 8,4 por ciento de las ventas minoristas de cerveza en Estados Unidos.
Pero las cosas parecen cada vez menos halagüeñas para el productor belga AB InBev desde abril. Luego, la compañía le envió a la actriz estadounidense y personalidad de Instagram Dylan Mulvaney una lata de Bud Light con su rostro en ella. El influencer luego mostró que puede en Instagram. Pero lo que se suponía que era una señal de inclusión se convirtió rápidamente en un desastre para AB InBev.
Llovieron las quejas de los sectores conservadores. Nombres famosos como el cantante Kid Rock, la modelo Bri Teresi y el jugador de fútbol americano Trae Waynes compartieron videos de ellos disparando a latas de Bud Light. Estaba claro: la América conservadora no estaba contenta con el truco promocional de AB InBev.
Beneficio sobre inclusión
La colaboración con Mulvaney hizo que las cosas se pusieran de moda para AB InBev. Primero vino una respuesta conciliadora de Brendan Whitworth, CEO de AB InBev en Norteamérica: “Nunca fue nuestra intención ser parte de una discusión que divide a la gente. Nuestro trabajo es unir a la gente con una cerveza”.
Pero no se detuvo allí. Mientras tanto, AB InBev ha anunciado que Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light y Daniel Blake, director de marketing de AB InBev, han sido suspendidos. Con esto, el productor de cerveza parece estar tomando un camino completamente diferente.
Este último ahora se encuentra con la incomprensión entre los influencers queer estadounidenses. “Me decepciona ver que las marcas sucumben ante los matones”, dijo la activista por los derechos de las personas transgénero Rose Montaya. Debido a la difamación alrededor de Bud Light, menos marcas se atreven a trabajar con personas de la comunidad lgbtqia+.
Sin embargo, el mes del Orgullo (junio) se convirtió casi de inmediato en una oportunidad para que las marcas aumentaran su visibilidad. Pero ahora ese mes del Orgullo resulta ser un campo minado en los Estados Unidos. “Mis amigos y colegas trans también han notado que es menos probable que las empresas se comuniquen y tengan un presupuesto más pequeño para las campañas del Orgullo. Es decepcionante”, dice Montaya.
Al igual que AB InBev, muchas otras empresas están conmocionadas por el boicot a Bud Light. Por lo tanto, el futuro de la representación de la comunidad lgbtqia+ no parece brillante de inmediato. Una cosa es cierta: las palabras proféticas del despedido Heinerscheid: “¿Qué creo que significa evolucionar? Significa inclusión” – no se hará realidad por un tiempo.