La Comisión Europea demanda formalmente a Google por abuso de poder en su negocio publicitario. Detrás de escena, la empresa está favoreciendo sus propios servicios y es posible que tenga que desembolsar parte de su red publicitaria. El miércoles por la tarde, la comisaria europea Margrethe Vestager (Competencia) explicó la decisión durante una rueda de prensa en Bruselas.
Google controla la mayor parte de la cadena de valor de la publicidad online. Recopila información sobre los intereses de los usuarios a través del motor de búsqueda, los servicios de mapas y YouTube, el navegador web Chrome y el sistema operativo Android. La tecnología publicitaria que proporciona Google no es visible para el usuario: una combinación de servicios con los que los editores en línea ofrecen espacios publicitarios, los anunciantes pueden comprar ese espacio y una subasta que vincula a los anunciantes con usuarios individuales.
La investigación preliminar de la Comisión Europea ha demostrado que Google está manipulando las subastas automatizadas de anuncios en línea para su propio beneficio sobre los competidores.
investigación estadounidense
En Estados Unidos, Google es objeto de cargos similares por parte del Departamento de Justicia de Estados Unidos y un grupo de estados de Estados Unidos encabezados por Texas. El equipo de Vestager trabajó en estrecha colaboración con el Departamento de Justicia de EE. UU. durante la investigación preliminar, dijo el comisario europeo.
Google es el vendedor de publicidad más grande del mundo; la facturación de la empresa matriz de Google, Alphabet, en 2022 fue de más de $ 282 mil millones, en gran parte obtenidos de los anuncios en línea.
Google tiene una larga historia de casos de competencia en Bruselas. La empresa fue multada con más de 8.000 millones de euros: por abuso de poder en el servicio de comparación de precios Shopping (2017, 2.400 millones), sistema operativo Android (2018, 4.300 millones) y Adsense, una red publicitaria para empresas que utiliza la barra de búsqueda de Google en usando su propio sitio (2019, 1.49 mil millones).