Todo comenzó con una nota post-it. En él estaban las palabras “Yo puedo, lo haré”, un mantra de motivación personal del fundador de la marca de ropa deportiva, Gustaf Ollas. En ese momento todavía era estudiante y bloguero de fitness, pero el sueco descubrió un hueco en el mercado de la ropa deportiva: ropa deportiva convincente de su país de origen. Para cerrar esto, Ollas lanzó la marca I Can I Will (ICIW) en 2012. Hoy en día, la marca es una de las marcas de ropa deportiva más grandes del mercado escandinavo con una facturación de casi 30 millones de euros.Ahora, ICIW también quiere conquistar el mercado alemán.
La época en que Ollas, además de diseñar y desarrollar las colecciones de ICIW, también empaquetaba pedidos, respondía correos electrónicos de clientes y diseñaba la apariencia de la marca en las redes sociales es cosa del pasado. Así eran los días en que la marca solo comercializaba un par de leggins de lunares, que se encargaban con un plazo de entrega de cuatro semanas para poder fabricarlos bajo demanda. Las categorías de productos actuales van mucho más allá de las mallas deportivas y presentan de todo, desde ropa exterior hasta ropa interior y cintas para el pelo. Además, la ropa deportiva de la marca se divide en diferentes áreas de entrenamiento como estudios de fitness, CrossFit, yoga y running.
IWIC trabaja con productores en Europa y Asia. Productos como los leggings deportivos Define Seamless para mujer están hechos con un 92 % de nailon reciclado y un 8 % de elastano, mientras que otras piezas, como los pantalones cortos Unified Sweat para hombre, están hechos con un 76 % de algodón orgánico y un 24 % de algodón reciclado.
Expansión a Alemania
Para aprovechar el éxito en Escandinavia, ICIW ahora apunta al mercado alemán. La marca trabaja actualmente con alrededor de 300 socios mayoristas en todo el mundo, con 190 puntos de venta atribuibles a la empresa de fitness escandinava Sats Group y otros 70 al minorista deportivo Stadium. Además, la marca también es distribuida por algunos distribuidores seleccionados de Intersport en Finlandia. Los dos minoristas más grandes hasta la fecha en los países de habla alemana que llevan la marca son el minorista en línea de Berlín Zalando y los minoristas de ropa de Düsseldorf Peek y Cloppenburg. La cooperación con Zalando existe desde principios de año, un paso sobre el que ahora se pretende construir.
“Nuestra exigencia de calidad e innovación nos distingue en el mercado. Nuestro objetivo es crear ropa deportiva única que ayude a nuestros clientes a alcanzar su máximo potencial. Creemos que nuestra misión se reunirá con gran entusiasmo entre nuestro grupo objetivo alemán. Vemos un gran potencial en el mercado alemán y esperamos expandir nuestra presencia en la región”, dice Anders Wallstedt, Director General de ICIW. “Hemos recibido excelentes comentarios de nuestros socios y clientes, y nuestro objetivo es continuar nuestro curso de expansión y también convertirnos en una de las marcas de ropa deportiva líderes en Alemania”.
Los productos ICIW están disponibles en Alemania en la tienda en línea de la marca y en socios minoristas seleccionados. Un formulario de contacto en el sitio web I Can I Will permite a los minoristas interesados ponerse en contacto con la marca directamente y se puede contactar a Nina Ludwig Lindelöf, que desempeña el papel de directora mayorista, en [email protected].