Una compañía de bebidas propiedad de Sean Combs, conocido como Diddy, demandó a Diageo por presunta discriminación racial, argumentando que el conglomerado global no ha invertido adecuadamente en marcas asociadas con el rapero.
En documentos judiciales presentados en la corte estatal de Nueva York en Manhattan, la compañía del músico, Combs Wines and Spirits, dijo: “Diageo ha tratado al señor Combs y sus marcas peor que a otros porque es negro”.
La marca de tequila DeLeón, copropiedad de los dos grupos, y la marca de vodka Cîroc de Diageo, en la que colabora con Combs, han sido “encasilladas” y tratadas como “marcas negras” que deberían estar dirigidas a consumidores “urbanos”, según el documento legal. traje.
Diageo caracterizó las diferencias de los grupos como una “disputa comercial” y agregó que “nos entristece que el Sr. Combs haya optado por reformular este asunto como algo diferente a eso”.
Dijo que negaba categóricamente las acusaciones, que se “defendería enérgicamente” y que tenía un “firme compromiso con la diversidad”.
Pero Combs Wines and Spirits dijo que sus marcas de bebidas habían estado “privadas” de recursos de producción, distribución y ventas a expensas de otras, como el tequila Casamigos. El actor de Hollywood George Clooney vendió esa marca a Diageo en 2017 por hasta mil millones de dólares.
Los documentos legales agregan que el ejecutivo de Diageo, Stephen Rust, le dijo a Combs, anteriormente conocido como P Diddy y Puff Daddy, a fines de 2019 que “si él fuera Martha Stewart, sus marcas estarían más extendidas”.
El rapero estadounidense convertido en hombre de negocios compró el tequila DeLeón junto con Diageo en 2014. Esto siguió al éxito del acuerdo de marketing conjunto y participación en las ganancias de los grupos para el vodka Cîroc de rápido crecimiento de Diageo, del cual Combs es director creativo.
La compañía de Combs dijo que Don Julio, una marca de tequila de propiedad total de Diageo, se distribuye en el 36 por ciento de los puntos de venta de Estados Unidos, mientras que Casamigos se distribuye en el 34 por ciento. DeLeón solo está presente en el 3 por ciento de los medios estadounidenses.
Combs Wines dijo que no le quedó “otra opción” que buscar un recurso legal para asegurar el “mismo trato”. [Diageo] da otras marcas de tequila exitosas”.
Las bebidas espirituosas respaldadas por celebridades han proliferado en los últimos años y Diageo, el fabricante de bebidas espirituosas más grande del mundo, se ha apresurado a tomar posesión de tales marcas.
En 2014, el grupo se asoció con el futbolista David Beckham para lanzar Haig Club, un whisky escocés. También compró una marca de ginebra copropiedad del actor Ryan Reynolds en un acuerdo de 2020 por valor de 610 millones de dólares.
En 2022, el tequila fue la bebida espirituosa de más rápido crecimiento en los EE. UU., y los estadounidenses gastaron más de 13.300 millones de dólares en bebidas espirituosas de agave, una categoría que también incluye el mezcal, un total mayor que el gasto en whiskies fabricados en EE. UU. En 2023, estas bebidas superarán al vodka como el licor más vendido en Estados Unidos, según el grupo de investigación IWSR.
El tequila ha sido un motor de ganancias para Diageo, representando más de la mitad del crecimiento del grupo desde 2018, ajustado por las fluctuaciones monetarias, según RBC Capital Markets.
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