Este fin de semana, Sneakerness, una feria internacional de zapatillas para consumidores finales, se detiene en Ámsterdam. El formato, que también tiene lugar en otras ciudades europeas como Colonia, Londres y París, reúne a una comunidad interesada en el arte, el deporte, la música y la moda además del popular calzado casual. Siempre hay grandes marcas involucradas. En Ámsterdam, estos incluyen las empresas alemanas de artículos deportivos Adidas y Puma, el minorista estadounidense Foot Locker y el veterano local de moda urbana Patta.
Al comienzo del espectáculo de streetwear, FashionUnited habló con el co-CEO de Sneakerness, Matthijs van der Meulen, sobre los desarrollos y tendencias actuales en el mundo de las zapatillas. También explica las oportunidades para las marcas pequeñas, ya que Nike se enfoca en un modelo directo al consumidor.
¿Qué desarrollos estás viendo actualmente en el sector de las zapatillas?
Durante muchos, muchos años, se ha prestado especial atención a Nike y Jordan One en particular. Ese subidón ha caído rápidamente, lo cual fue bastante sorprendente. Nike tiene el mercado [mit dem Modell] saturado y luego hubo un punto en el que la gente simplemente se aburría. Entonces buscaron otras marcas y modelos como el Jordan Four. También estamos viendo personas que se alejan de las grandes marcas como Adidas y Nike. Así que las marcas más pequeñas están en alza nuevamente.
¿Qué marcas les dio una oportunidad?
Veo marcas como Karhu. Además, a New Balance le ha ido muy, muy bien en los últimos dos o tres años y parece que nadie puede detenerlos en este momento.
Los consumidores ahora están prestando más atención a las marcas y siluetas para encontrar el mejor estilo y calzado posible. La gente ya no compra una sola marca. Ya no necesitan todo lo Nike ni compran todo lo relacionado con Adidas. Estás buscando la marca que tiene la zapatilla de baloncesto más bonita o el mejor modelo de seguimiento.
Entonces, ¿ya no se trata solo del equipo Adidas o Nike?
Sí exactamente. Adidas, por ejemplo, es muy fuerte en los modelos básicos: Samba y Gazelle lo están haciendo muy bien.
¿Qué tendencias están surgiendo de estos gigantes?
Las marcas al aire libre reciben mucha atención. Todavía es un nicho, pero marcas como Salomon se han puesto de moda de repente. No podrías haberme dicho eso hace cinco años.
Adidas todavía sufre por el final de la asociación con Kanye West. ¿Quién sería una buena alternativa para el minorista de artículos deportivos?
En el pasado tienen mucho con Pharrell [Anm. d. Red.: Musiker und Designer Pharrell Williams] trabajaron juntos, pero en lo que respecta a esta cooperación, es difícil. Estos son grandes pasos para llenar. ¿Quién puede llenar el vacío que dejó Kanye? No tengo una respuesta clara para eso.
Quizás el nuevo papel de Williams como director creativo de moda masculina en Louis Vuitton podría marcar la diferencia…
En todo caso. Es un tipo muy profesional, siempre lo ha sido. Conoce muy bien los nichos del streetwear. Entonces, si hay una persona, podría ser él.
¿Qué otras dificultades ves actualmente en el mundo de las zapatillas?
Como empresa, Nike pone toda su energía en un modelo de empresa a consumidor e intenta vender sus productos a través de su propio sitio web. Eliminan a los intermediarios, es decir, a las grandes tiendas minoristas, pero también a las pequeñas tiendas especializadas en zapatillas. Esto también puede ser contraproducente o ya está comenzando a ser contraproducente. Porque ya no ves buenos productos Nike en las tiendas. Solían encontrarse en todas partes. Incluso en las tiendas de zapatillas especiales, donde se originaron muchas de las tendencias, ya no hay buenos modelos de Nike.
¿Qué marcas han tomado el lugar?
New Balance, Diadora y todas las marcas más pequeñas. Nike es muy buena para crear publicidad y mucha gente se metió e intentó conseguir todas las zapatillas de deporte de edición limitada. Pero en nueve de cada diez casos, por supuesto, no obtienes nada. Y si no tienes la oportunidad de Nike por vigésima vez, estás harto y te cambias a otra marca.
¿Por qué estas pequeñas tiendas independientes son un hervidero de tendencias en zapatillas?
Tienen un oído abierto para la calle, para lo que está de moda y lo que está pasando. Eso elude una marca como Nike.
¿Quién está actualmente a la cabeza cuando se trata de colaboraciones?
Lo que está haciendo New Balance es realmente genial. Hacen equipo con diseñadores, músicos y artistas jóvenes y frescos, como el rapero estadounidense Action Bronson.
Por supuesto, Nike siempre está en el camino correcto con sus asociaciones.
Finalmente, ¿qué lanzamiento estás esperando particularmente?
Estoy realmente en New Balance ahora y desafortunadamente han descontinuado mi silueta favorita: la 997. Este año vuelven a traer el 998, que es mi segundo favorito. Estoy muy feliz por eso. Con suerte, el año que viene traerán de vuelta el 997 también.
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