El muy esperado mercado de la moda Draup finalmente se lanzó y tiene la misión de maximizar el valor de la moda digital, monetizarla y cambiar la forma en que se percibe la industria.
La plataforma permite a los usuarios comprar moda digital de una selección curada de diseñadores, exhibir las piezas compradas a través de guardarropas virtuales e integraciones multiplataforma, e interactuar con las creaciones a través de la reventa, el alquiler y las capacidades de usar para ganar dinero.
Después de recaudar una ronda de financiación de 1,5 millones de dólares el año pasado, la fundadora Daniella Loftus habló con FashionUnited en agosto. sobre sus planes para la plataforma. La ronda de financiación contó con el apoyo de personas conocidas de las industrias de la moda, la tecnología y las criptomonedas, incluido Ian Rogers, el exjefe digital del grupo de artículos de lujo LVMH.
Loftus, cuya experiencia es en servicio comunitario, asesoramiento de inversiones y comunicaciones de blockchain, dio sus primeros pasos en el sector de la moda digital al lanzar un boletín en línea. Con la iniciativa “Este conjunto no existe”, los suscriptores deben estar informados sobre los últimos avances en el campo de la moda digital. De esta manera, Loftus quería promover la cobertura mediática de este tema, que antes era insuficiente.
“La moda digital no es una contradicción con la alta costura…”
La plataforma Draup ya está online y ya ha presentado la primera colección de su propia marca “Seen on Screen”. Las 648 prendas de la colección se desarrollaron en colaboración con el artista digital Nicolas Sassoon, quien anteriormente colaboró con casas de moda como Uniqlo y Balenciaga en proyectos similares. Cada pieza se creó utilizando algoritmos, que son sistemas basados en códigos que ayudan a determinar elementos del proceso creativo, como el corte, el color y el material. Es la primera vez que esta tecnología se usa de esta manera por una plataforma de moda digital para la creación de prendas; hasta ahora, se ha utilizado principalmente para fotos de perfil o ilustraciones digitales.
El lanzamiento de la marca refleja el compromiso de Loftus de reinventar la alta costura y promover la personalización y la artesanía que acompañan a la alta costura en el mundo digital. El empresario se refiere a los requisitos de la asociación de moda francesa Fédération de la Haute Couture et de la Mode, que exige que los diseñadores demuestren arte en su estudio y personalización en sus diseños. “Draup trae estos dos elementos directamente al espacio digital”, dijo Loftus a FashionUnited, y agregó que los consumidores y diseñadores aún critican la moda digital y, a menudo, la pasan por alto.
En comparación con la forma de moda más antigua y más elevada, el término ‘alta costura digital’ aparece como una contradicción en los términos. “Donde la alta costura se basa en la artesanía, la moda digital vende automatización. Donde la alta costura se trata de habilidad, la moda digital se trata de alcance. Y donde la alta costura busca la exclusividad, la moda digital vende accesibilidad”, dijo Loftus. Ella espera que con Draup, el lanzamiento de la plataforma y la primera colección, pueda aclarar estos conceptos erróneos y “demostrar que la moda digital no está reñida con la alta costura. permanece, pero es su progresión natural”, concluye Loftus.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Pia Schulz
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