El grupo Adidas quiere seguir vendiendo partes del inventario de los productos de la serie «Yeezy», que lanzó junto al rapero Kanye West, incluso después de la separación del polémico músico. Se donará una «cantidad significativa» a organizaciones que trabajan contra la discriminación y el odio, incluido el racismo y el antisemitismo, dijo Adidas el viernes en Herzogenaurach. La venta de los primeros productos «Yeezy» está programada para comenzar en mayo. Si habrá otros artículos «Yeezy» en el mercado después de que esté inicialmente abierto.
El costoso alejamiento del escandaloso rapero y sus productos «Yeezy» ya provocó pérdidas en el primer trimestre del fabricante de artículos deportivos. El resultado final fue un menos de 24 millones de euros en los primeros tres meses de 2023. Para el conjunto del año, Adidas podría cerrar con un resultado apenas positivo por los problemas de «Yeezy», como ya pronosticó la compañía en febrero. La decisión actual no tiene un impacto directo en la conocida perspectiva financiera, dijo el viernes.
El rapero había lanzado costosos productos de estilo de vida junto con Adidas, un negocio muy lucrativo para ambas partes. «Cuando todavía estaba con el competidor, me senté con los ojos muy abiertos», dijo recientemente el CEO Björn Gulden en la conferencia de prensa del balance general. «Yeezy» significó miles de millones en ventas para Adidas, especialmente en los EE. UU., con un margen de beneficio muy alto.
Adidas prevé una pérdida de 500 millones de euros
Después de las declaraciones antisemitas de West, Adidas tuvo que dejar de trabajar juntos. Si los productos aún en stock fueran completamente destruidos, esto lastraría el resultado anual con 700 millones de euros. En caso de venta y donación de lo recaudado, Adidas aún asume una pérdida de 500 millones de euros. Al menos se ahorrarían los costes de destrucción de 200 millones de euros.
Una demanda colectiva de inversionistas en EE. UU., que acusan a Adidas de no reaccionar a tiempo, se suma a la dificultad. Uno podría haber sabido antes cuál sería el riesgo de trabajar con West. En la junta general, algunos de los accionistas se negaron a aprobar las acciones de la junta directiva y la junta de supervisión. (dpa)