Netflix: 5 millones de usuarios ya aceptan la suscripción con anuncios

Seis meses después del lanzamiento de su suscripción con anuncios incluidos, Netflix está haciendo una evaluación inicial. Durante una conferencia dedicada a los anunciantes el pasado 17 de mayo, el gigante SVoD indicó que esta fórmula ya contaba con casi 5 millones de usuarios activos.

La firma elabora un primer panorama alentador de esta nueva oferta, que se ofrece desde el 3 de noviembre a 5,99 euros en Francia. Como recordatorio, este último da acceso a prácticamente todo el catálogo de Netflix (algunos contenidos son inaccesibles por motivos de licencia), pero con la emisión de anuncios y sin la posibilidad de descargar contenido localmente para verlo sin conexión.

Una oferta que se ha vuelto atractiva

Según Jeremi Gorman, jefe de publicidad de Netflix, los usuarios de esta nueva fórmula tienen en promedio 34 años. Durante su presentación, el interesado también agregó que los niveles de compromiso observados fueron similares a los registrados en otros tipos de suscripción, pero también que la base de suscriptores a esta oferta tenía “ más del doble ” desde el comienzo de.

Cabe destacar que en abril, la plataforma de streaming mejoró considerablemente su fórmula con anuncios, pasando a una mayor definición (Full HD), y permitiendo a los usuarios ver contenido en dos pantallas simultáneamente… todo esto sin tocar el precio. Cuando se lanzó, la oferta era mucho menos atractiva, con una definición bloqueada solo en 720p y acceso a los contenidos en una sola pantalla.

Esta mejora explica, en parte, el aumento de suscriptores observado recientemente. Recuerda, sin embargo, que los 5 millones de suscriptores de esta fórmula con anuncios siguen siendo una gran minoría, contabilizando Netflix un total de 232,5 millones de usuarios activos.

Netflix ahora quiere tratar a los anunciantes

Aprovechando este impulso favorable, Netflix quiere ofrecer nuevas oportunidades de patrocinio a sus anunciantes. Aprendemos en particular que pronto será posible patrocinar la presentación de las series cuando se lanzan, pero también alinear los patrocinios con los períodos de vacaciones, las celebraciones de fin de año o los aspectos más destacados de una marca. Netflix también promete que una opción de “Top 10” pronto garantizará la ubicación de los anunciantes en los 10 contenidos más populares, país por país.

A partir del cuarto trimestre de 2023, los anunciantes que transmiten en Netflix finalmente podrán usar el Calificaciones de anuncios digitales de Nielsen para medir el alcance de sus campañas. En la misma línea, también se anunció un acuerdo con la empresa de medición de datos EDO.