Desde BZ/dpa
El Rundfunk Berlin-Brandenburg (RBB), asolado por la crisis, puede tener su distintivo y enorme letrero de neón en la Estación Central de Berlín retirado antes de lo previsto.
A pedido de la Agencia de Prensa Alemana, la emisora pública ARD dijo: “El plazo mínimo acordado contractualmente se extiende hasta finales de 2025. Actualmente estamos examinando si es posible una salida anterior”.
Según la emisora, el logotipo rojo y blanco de RBB con el lema “No te aburras” en letras mayúsculas ha estado colgado en el techo interior sobre las vías desde 2020.
El plazo mínimo es de cinco años, también por el esfuerzo que supone adjuntarlo. Al mismo tiempo, se debe comprobar si un cambio prematuro tiene sentido económico. Al ser consultado sobre los costos de la publicidad, dijo lo siguiente: “Debido a una cláusula de confidencialidad, no podemos dar el precio exacto mensual de los medios. Es una suma de cuatro dígitos cada mes”.
El RBB también está examinando un cambio prematuro con miras al desarrollo de un nuevo reclamo. La campaña de imagen, con la que la locutora quiso ser más atrevida, llamativa y valiente a partir de 2017, recae en la dirección de la ex locutora Patricia Schlesinger, quien fue despedida sin preaviso el año pasado. La RBB anunció: “La RBB continuará desarrollando la tonalidad de su comunicación, en línea con la orientación de la RBB, su actitud y sus desafíos”.
Schlesinger, de 61 años, y el supervisor de estación Wolf-Dieter Wolf, quien renunció, han sido acusados de nepotismo desde el verano de 2022. Ambos los rechazaron. La Fiscalía de Berlín está investigando, se aplica la presunción de inocencia.
El RBB, que es una de las instituciones medianas en la comunidad ARD, se perdió recientemente un curso de austeridad. Se perderán casi 50 millones de euros a finales de 2024, entre otras cosas por recortes de empleo, y se cancelarán programas.
Según la emisora, el marketing también se ve afectado. “RBB también tendrá que ahorrar en la financiación de sus apariciones externas.” Esto también se aplica a la comunicación. “Dependiendo de la dirección estratégica y la priorización, esto puede afectar eventos como la autopromoción.” En principio, sin embargo, sigue siendo muy importante entrar en contacto directo con la audiencia a través de eventos.
Como todas las emisoras públicas, RBB se financia con las tarifas de transmisión que pagan los ciudadanos y las empresas. Según el servicio de contribución de la emisora, RBB generó alrededor de 436 millones de euros en ingresos en 2021.
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