Los logos chillones en la ropa están fuera, el lujo silencioso está de moda. Popular entre la clase media que quiere pertenecer a la élite

La riqueza ostentosa está fuera, el lujo silencioso está de moda. Sobre todo con una clase media de moda que quiere pertenecer a la élite. Pero, ¿qué queda de ese lujo si puedes comprarlo por diez libras en una cadena de moda rápida?

“Has cometido un gran paso en falso”, le dice Tom Wambsgans a Greg Hirsch en el episodio uno de la cuarta temporada de sucesión, la serie de HBO sobre la rica familia Roy. Los dos están en el bar de la gigantesca casa del padre de familia Logan Roy, el tío de Greg, el suegro de Tom. Es el cumpleaños de Roy, y como cualquier fiesta en sucesión esta unión también gira en torno a si se condenan o no tácitamente.

“¿Qué?”, ​​responde Greg. ‘¿Cómo es eso?’

“Porque tu cita trajo una bolsa ridículamente grande”, dice Tom. Con su dedo meñique señala el bolso Burberry en el hombro de Greg más uno, Bridget. Ahora eres oficialmente un proletario, Greg. Nunca más podrás ir a la ópera.

Ah, ese Tom. Recientemente, en la temporada 2, él mismo cometió el error fatal de ponerse un llamativo chaleco Moncler para una conferencia en las montañas. Su cuñado Roman, hijo de Logan, un miembro de pura sangre de la dinastía de la que Tom es miembro por matrimonio, no pudo evitar notar que el chaleco se veía muy hinchado. “¿Qué hay ahí, Tom?”, preguntó. “¿Tus esperanzas y deseos?”

Ahora Tom contraataca, ahora él también sabe lo que puedes y no puedes usar para una fiesta en los Roys. ‘¿Qué hay dentro?’, filosofa sobre el bolso Burberry de Bridget. ¿Zapatos planos para el metro? ¿Su lonchera? Ese bolso es enorme. Puedes llevarlo en un viaje de campamento. O un atraco a un banco.

Expectativas y deseos. Zapatos planos, un box lunch. Acampar y robar bancos. Todos los sentimientos, cosas y acciones propias de alguien que no necesariamente está nadando en dinero. Y así descalificaciones por una apariencia de ‘lujo tranquilo’. La tendencia de vestirse de manera discreta pero extremadamente lujosa está ganando popularidad rápidamente. Por Moda hasta elle a las secciones de moda de El guardián y Revista de Nueva York; desde blogs de estilo alternativo hasta personas influyentes en Instagram: casi todos los involucrados en la moda parecen estar bajo el hechizo de la ‘estética del dinero antiguo’, también conocida como ‘riqueza furtiva’, en los últimos meses. “Alardear es un paso en falso”, tituló Linda; también Bulevar RTL dedicó un artículo a la tendencia.

Durante los últimos meses, la gente preocupada por la moda colectivamente parece estar siguiendo la curva de aprendizaje de Tom, enseñándose a sí mismos a vestirse como si fueran adinerados. El ‘lujo tranquilo’ es la última obsesión de la clase media que intenta constantemente pertenecer a la élite. El material de estudio lo proporcionan series como sucesión, pero también, por ejemplo, por los atuendos que lució Gwyneth Paltrow durante el sonado y discutido caso judicial en el que tuvo que comparecer hace dos meses. Si bien Paltrow se defendió de un optometrista jubilado que creía que lo había lastimado permanentemente en un accidente de esquí, Internet estaba principalmente preocupado por averiguar de dónde había sacado sus atuendos sin logotipo, discretos pero, a juzgar por las telas y el diseño lujoso utilizado, extremadamente caros de .

Por ejemplo, Paltrow usó un abrigo de lana verde oscuro de $5,445 de The Row, un polo negro de Prada de $2,200 y un discreto brazalete de oro Fondrea de $25,000. En línea estaba repleto de consejos para marcas y casas de moda que ofrecen ropa similar, pero por menos dinero. Porque si bien muchas personas quieren vestirse como la élite, un presupuesto adecuado no es para todos.

Café difícil y un coche eléctrico.

Al mismo tiempo, el fenómeno de la clase media que intenta posicionarse como una élite económica a través de la elección de ropa no es nuevo. En la década de 1980, esta necesidad dio lugar a la vestimenta de negocios del yup. El joven profesional urbano trató de penetrar en el escalón superior de los directores ejecutivos, directores y gerentes y, por lo tanto, se vistió más formal de lo estrictamente necesario, con modelos a seguir como Gordon Gekko de la película. mundo financiero y el comerciante de Wall Street Patrick Bateman American Psycho.

Durante la última década, la clase aspirante ha comenzado a posicionarse cada vez más a través del capital cultural: los neoyorquinos leer, escuchar podcasts, ir a yoga. Lo que se consumía debía subrayar la identidad del ciudadano erudito y consciente: verduras orgánicas, vino natural, café duro y coche o bicicleta eléctrica. En cuanto a la ropa: suéteres Patagonia, zapatillas ergonómicas y portabebés antroposóficos de lino para tu bebé. La inspiración se encontró en nuevos ejemplos de élite como Steve Jobs, que caminaba con zapatillas saludables como estándar, con jeans de Levi’s y un jersey de cuello alto negro de Issey Miyake. O con Mark Zuckerberg, siempre de camiseta gris, pero de Brunello Cucinelli a 600 euros.

Lo que probablemente expone la actual tendencia de lujo es una decepción experimentada por la clase media en estos intentos previos de posicionamiento social a través de ciertas prendas. La clase administrativa que los yuppies asaltaron en la década de 1980 fue desmantelada por la digitalización y la privatización de los negocios, convirtiendo los puestos gerenciales antes codiciados en trabajos de oficina bastante poco interesantes y no tan lucrativos. Y la ‘élite de la leche de avena’, más impulsada por la ideología, también demostró ser incapaz de resistir los cambios socioeconómicos: convertir la riqueza en criptomonedas es excelente hasta que el mercado de las criptomonedas colapsa y no hay más capital para mantener una identidad ideológica y elitista.

El lujo discreto es el último recurso de la clase aspirante. Ahora que todas las opciones anteriores de ascenso socioeconómico parecen desvanecerse, solo queda soñar con una vida en la que naciste rico y morirás rico. Aparentemente, el dinero antiguo es la única forma de capital que permanece estable en valor en el turbulento clima financiero. Las recesiones van y vienen, al igual que la inflación y las monedas blockchain, pero los Brenninkmeijers, Van der Vorms y Dreesmannen de este mundo apenas lo notarán.

El lujo silencioso es el epítome de moda de una persona tan rica que no está impresionada por su riqueza, o dinero, para el caso. Donde el ‘dinero nuevo’ se caracteriza por logotipos llamativos y la ostentación de la riqueza adquirida por uno mismo, el lujo subestimado se basa en un cierto grado de moderación y tal vez incluso en una cierta vergüenza con respecto a la propia posición social. Es precisamente esta aparente modestia la que lo convierte en el look socioeconómico más apetecible del momento. Incluso más elegante que un anillo de sello es un anillo de sello que no se usa.

Sable de champán a los 20

Por cierto, la estética asociada con el dinero antiguo, o más bien la estética que muchas personas asocian con el dinero antiguo, ha sido popular durante algún tiempo. En TikTok, el hashtag #oldmoney ha sido tendencia durante algunos años y ahora tiene 5200 millones de visitas. Dentro de esta categoría se pueden ver películas de veleros y partidos de cricket o polo; cenas en escenarios versallescos donde chicos de unos 20 años sablean una botella de champán Bollinger (abierta a golpe de espada, también se le da bien a Jort Kelder). También es popular el género ‘viejo dinero vs. dinero nuevo’, en el que se resumen cortometrajes sobre qué ropa y comportamiento son apropiados para qué forma de capital. (El dinero antiguo se traduce en polos de Ralph Lauren, Alfa Romeo, canchas de tenis privadas y villas en el lago de Como; el dinero nuevo se traduce en Maserati, yates gordos, rellenos labiales y penthouses en Dubái).

Con mucho, los más populares dentro de este género TikTok son los videos instructivos sobre cómo vestirse, maquillarse y actuar como alguien que nació rico. El abanico de inspiración para la ‘ropa vieja’ es tan infinito como poco original: casi siempre una camisa blanca, combinada con unos chinos o una falda de tenis, debajo de unas deportivas blancas o unos mocasines sin calcetines. Un suéter azul oscuro amarrado a los hombros en todo momento.

Aquí y allá surge la confusión sobre estas instrucciones de TikTok. ¿Por qué la Generación Z, nacida entre 1997 y 2012 y el principal grupo objetivo de TikTok, querría asociarse con la clase alta que ha arruinado tanto el mundo en el que aún tienen que crecer? La tendencia se ha denominado “Oppressorcore”: la paradójica necesidad de vestirse y actuar como los baby boomers blancos que crearon todas las crisis con las que tendrás que lidiar por el resto de tu vida. El síndrome de Estocolmo como imagen de moda.

Pero este movimiento no es tan sorprendente: la historia reciente muestra que las personas en sus elecciones de consumo proyectan cada vez más que pertenecen a la clase que tiene las mayores posibilidades de supervivencia socioeconómica. En ausencia de cualquier perspectiva de progreso social, nos vestimos como personas que tienen la mejor oportunidad de sobrevivir al final de los tiempos. Incluso si ese atuendo no cambia la posición subordinada.

Ese núcleo paradójico de lujo discreto quedó perfectamente expresado cuando la cadena china de moda rápida Shein lanzó un departamento de ‘lujo silencioso’. Shein es principalmente una empresa que monitorea las tendencias en línea y ajusta su gama en consecuencia: si un determinado suéter se vuelve viral en TikTok, Shein lo venderá en unas pocas horas, generalmente por un monto inferior a 10 euros. De esta forma, la empresa ha alcanzado un valor estimado de alrededor de USD 100 mil millones en quince años.

Es imposible democratizar algo que es esencialmente elitista: una camiseta de lujo de Shein por 9 euros es una contradicción en los términos. En el episodio cuatro de la nueva sucesióntemporada, toda la familia Roy tiene que ir a Noruega para encontrarse con el potencial comprador de la empresa. En los bosques noruegos, las grandes empresas parecen tener reglas de vestimenta no escritas muy diferentes a las de las calles de Nueva York: los suéteres de cachemir y los blazers ajustados del clan Roy se mojan y ensucian de inmediato; sus anfitriones suecos se posicionan inmediatamente como los mejores con sus anoraks impermeables y botas de montaña resistentes. La esposa de Tom, Shiobhan, de repente se avergüenza de sus ridículamente blancas zapatillas Tod’s. “Como mirar el sol”, dice ella, tratando de pisotear sus zapatos para hacerlos menos deslumbrantes. Tom también se da cuenta poco a poco: lamentablemente, llevar un lujo discreto no te transforma en alguien con poder y dinero.

Se ha corregido un error de hecho en esta pieza (dicho episodio de Succession está ambientado en Noruega, no en Suecia).