En un panorama de la moda lleno de básicos utilitarios y lujo silencioso, Terrence Zhou está mucho más interesado en soñar con un vestido que te haga lucir como un supervillano de alta costura que se mezcla con los clásicos. “Por eso quiero entrar en la moda; se trata de cumplir fantasías”, dice la diseñadora de moda nacida en China y residente en la ciudad de Nueva York, a través de una videollamada.
El niño prodigio de 27 años ha logrado con creces su objetivo desde el lanzamiento en 2021 de su etiqueta tremendamente imaginativa y sumamente exuberante. Mal Binch TongTong — un nombre que también evoca una energía viva, si no provocativa. Las piezas hechas a medida de Zhou, felizmente usadas por A-listers de todo el mundo, ayudan a lograr sus intenciones a través de looks maravillosamente fantásticos creados para la habilidad de meme. kris jenner y Lizzo tener posó en portadas de revistas brillantes con su elegante vestido negro de reina pulpo, que se ensancha en ocho apéndices en el dobladillo. El ícono de la comedia Jennifer Coolidge y la supermodelo china Ming Xi ambos emocionados en versiones de los lujosos vestidos extragrandes adornados con lazos de Zhou en espectaculares vestidos internacionales Revista W se extiende (La primera, dirigida por Todo en todas partes a la vez los autores Daniel Kwan y Daniel Scheinert, presenta un tema de batalla de ciencia ficción vibrante y colorido, completo con némesis al estilo de los Power Rangers).
“Simplemente amo [Coolidge’s] personalidad, ser valiente y divertido al mismo tiempo”, dice Zhou, quien todavía está un poco deslumbrado por su fandom desde la infancia y, recientemente, el loto blanco. “Simplemente vibra tan bien con mis piezas, [her] corazón humorístico.”
En su reciente Cosmopolita Artículo de portada de Pride Issue, Bancos externos estrella madison bailey continúa el ensueño de la moda Bad Binch. Ella presenta un orbe, mientras aparentemente flota en una plataforma circular en el océano azul, usando una versión verde ácido del vestido de aro característico de Bad Binch TongTong, que en realidad puedes comprar, en tres colores, en línea.
De hecho, los talentos creativos ilimitados de Zhou encajan con su perspicacia empresarial inherente y su instinto de asumir riesgos. Adoptó un enfoque doble ambicioso, si no poco ortodoxo, para construir su marca desde su sala de estar. Para el mercado estadounidense, Zhou se lanzó con su alta costura conceptual a través de las redes sociales. Sus vestidos de globo animados, filmados en el techo de su estudio en Long Island City, se volvieron virales de inmediato, atrayendo la atención de celebridades como Olivia Rodrigo y Camila Cabello. “La gente rara vez asocia la alta costura y el mundo en línea”, dice Zhou. “Pero de alguna manera funciona para mí”.
Sus muy publicitadas piezas a medida y personalizadas, a menudo diseñadas directamente de sus sueños, también sirven como una herramienta de marca y marketing para su prêt-à-porter. “Mucha gente vio estas portadas y probablemente les dejó una impresión muy profunda y luego sienten más curiosidad por esta marca”, dice Zhou, quien ha notado picos en su tráfico web cada vez que una celebridad usa sus creaciones personalizadas. “Se atrincheran y dicen, ‘Oh, Dios mío. De hecho, tiene prêt-à-porter”.
El prêt-à-porter de Bad Binch TongTong diverge estéticamente de la alta costura con piezas más funcionales pero igualmente extravagantes, como sujetadores deportivos con paneles de encaje y pantalones de yogaun ovni-referencial polivalente top cortoy un dobladillo escultural vestido midi. Pero, para prêt-à-porter, Zhou puso su enfoque principal en el mercado de China, donde se encuentran sus fábricas. (La alta costura se hace en la ciudad de Nueva York).
Después de realizar una presentación digital “al azar” a los compradores chinos en 2022, los minoristas se dieron cuenta de inmediato. Ahora, su prêt-à-porter está disponible en alrededor de 20 tiendas físicas y en línea, incluidas Máquina-A en Shanghái (y Londres) y la plataforma China de Net-a-Porter. Y los compradores en China están comprando, especialmente los que están ansiosos por celebrar como un Bad Binch posterior al cierre. “A la gente le encanta volver a los eventos y nuestros vestidos son perfectos para eventos y momentos especiales”, dice Zhou. “La mayoría de la gente compra nuestros vestidos para su cumpleaños o sus fechas o aniversarios y todos estos momentos especiales en su vida”.
En Estados Unidos, los fanáticos pueden leer detenidamente el prêt-à-porter en un comercio electrónico reducido sitio. Zhou ve una expansión minorista de Bad Binch en los EE. UU. y Europa en el futuro, pero primero está perfeccionando cuidadosamente la logística, incluida la forma de escalar la producción en sus fábricas con sede en China. “Necesitamos unas cuantas temporadas para estar preparados y luego tener este empujón extra para entrar al [U.S.] mercado”, dice Zhou.
Dos años después de lanzar ambas partes de su marca, y después de aumentar su equipo a seis, Zhou se dio cuenta de que era hora de ampliar su “visión”. Entonces, hizo su debut en la Semana de la Moda de Nueva York para la primavera de 2023 con un gran espectáculo de danza contemporánea que destacó su espectro de diseño. La pasarela abarcó una gama de lo fantástico (gigantescas arañas con cojines de terciopelo, gotas negras y una sirena de brocado) a lo relativamente práctico: pantalones cortos de ciclista con paneles de malla y blusas cortas, acentos de volantes de burbujas y vestidos de aro plisados que luego golpean el ladrillo. y bastidores virtuales.
Zhou le da crédito a sus padres, especialmente a su madre, contadora de una firma de arquitectura, por inspirarlo a ser propietario de una pequeña empresa. “Porque mis padres siempre me dijeron que administrar un negocio significa que puedes ir a una plataforma que puede mejorar la vida de otras personas”, dice Zhou, quien primero estudió matemáticas e ingeniería en Wabash College de Indiana antes de terminar su licenciatura en Parsons. en la ciudad de Nueva York, donde ha permanecido. De hecho, está visitando a sus padres, en su ciudad natal de Wuhan, China, por primera vez en seis años, y lo está logrando. unas vacaciones de trabajo.
Zhou ha sido un soñador emprendedor desde sus días de escuela, cuando se refería a sí mismo como una “perra mala” por interrumpir constantemente sus clases sin desafíos. Afortunadamente, su apodo adolescente se convirtió en la génesis del apodo de su sello, lo que también indica su habilidad instintiva para el marketing. “’Bad Binch TongTong’. Incluso si nunca ven la marca o los productos, las personas pueden imaginarse de inmediato la personalidad del fundador o del director creativo”, dice Zhou. “Suena divertido y pegadizo”.
Sorprendentemente, para una marca de dos años con prolífica viralidad y ubicaciones de celebridades, Zhou no cuenta con una agencia de relaciones públicas. En cambio, también interpreta a publicista, comercializador y director de redes sociales al guiar a sus cuatro asistentes bilingües en la ciudad de Nueva York y tres empleados en China. El equipo peleón habla sobre lo que les “apasiona” ese día, y luego lo publicarán con la distintiva voz de Bad Binch.
“Usualmente le digo a mi equipo: ‘Planten un acre de flores. Si las flores son hermosas y están bien plantadas, las abejas vendrán solas y obtendrás miel allí’”, dice Zhou. Hasta ahora, los estilistas y los equipos de celebridades se acercan a a él.
Zhou adopta el mismo enfoque orgánico para las personas influyentes que ayudan a comunicar su visión y mensajes de diseño: artistas globales y KOL. (Los principales líderes de opinión son personas influyentes y embajadores de marca en China, que tienen más impacto en el consumidor que los esfuerzos de marketing tradicionales). si su estilo puede traer nuevas perspectivas a nuestra ropa, y luego, de la misma manera, si nuestra ropa puede traer una nueva perspectiva a [them]”, dice Zhou. “Así que eso es un poco diferente a una agencia de relaciones públicas tradicional que simplemente entrega ropa directamente a los KOL oa quienes encuentran influyentes. Vamos a encontrar personas que tengan personalidades únicas y que representen a la nueva generación de chicas geniales”.
El público influyente objetivo de Zhou también trasciende los límites del mundo real hacia el metaverso. El año pasado ingresó intrépidamente al polarizador espacio NFT al lanzar un trío de colas de sirena de alta moda y con armadura plateada. A Zhou le gusta ser curioso y audaz en el ámbito de la tecnología, y le da crédito a sus habilidades analíticas y estudios matemáticos por su intrépido acercamiento a los nuevos medios. ¿Quién no ha pensado en convertirse en Ariel en algún momento de su vida? Por supuesto, esa transformación es imposible, pero, uno poder encarnar a una sirena a través de su avatar en el metaverso, que es donde Zhou vio la oportunidad de superar los límites a través de NFT el año pasado.
“¿Por qué no simplemente diseñar un vestido que sea exactamente como una cola de sirena?” dice, con un leve encogimiento de hombros. “Después de la primera semana que lanzamos, se agotó por completo”. Zhou solo liberado seis NFT más en la colección inspirada en sirenas la semana pasada.
Para su próxima colección de prêt-à-porter, Zhou experimentó con IA para desarrollar ropa exterior. Casualmente relata cómo ingresó indicaciones y guiones para la funcionalidad, y luego roció la esencia de su marca y las inspiraciones actuales, como la película de 2014. Interestelar y La Sirenita. Con otro encogimiento de hombros indiferente, explica que la IA impulsada por soluciones “sigue la lógica” en la extracción de datos para determinar el color, las funcionalidades, la longitud y otros detalles más óptimos que desea el mercado de consumo en ese momento.
“Probé algunos conceptos y dije: ‘Espera. En realidad me gustó’”, dice. “Si yo fuera un cliente, definitivamente lo compraría.”
Antes M3GAN-Esque escenarios de ciencia ficción comienza a colarse en su cerebro, Zhou explica que el proceso de diseño completo requiere intuición y curiosidad humanas para hacer primero las preguntas correctas. Sin mencionar que una persona necesita dar vida al diseño generado por IA a través de fabricaciones y funcionalidades realistas.
“Solo tienes que ser bueno para describir cosas”, dice Zhou, dando un sello de aprobación en esta próxima ola de diseño colaborativo impulsado por su talento inherente y su verdadero ingenio. “Así que tu IA puede ser tu asistente, pero no significa que te ayudarán a crear.”
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