• Los inversores se quejan de las grandes inversiones en Metaverse
• Meta pone el foco de marketing en los carretes y la IA
• Sinergias entre IA y Metaverse
En otoño de 2021, el fundador y director ejecutivo Mark Zuckerberg cambió el nombre de su grupo de Facebook a Meta. El nuevo nombre pretende reflejar la nueva visión de la compañía, es decir, construir el llamado “Metaverso”, un entorno tridimensional interactivo e inmersivo al que las personas pueden acceder a través de diferentes dispositivos. Este cambio de nombre provocó un verdadero revuelo en el Metaverso. Zuckerberg espera que Metaverse permita a su empresa liberarse del dominio absoluto de Apple y Google sobre sus ecosistemas.
Sin embargo, la funcionalidad final real de esta nueva tecnología aún no es segura, después de todo, el desarrollo de Metaverse aún se encuentra en una fase temprana. Incluso Meta mismo ha reconocido ahora que gran parte de lo que la corporación prevé para Metaverse está a unos diez años de distancia.
Inversores insatisfechos
Pero eso, junto con el enorme costo de desarrollar la visión de realidad virtual de Zuckerberg, ha enojado a los inversionistas. En el último trimestre de 2022, el grupo tuvo que hacer frente a una caída del 55 por ciento en las ganancias a 4650 millones de dólares. Esto se debió en gran parte al hecho de que la división Reality Labs, en la que se agrupa el negocio de la realidad virtual, registró una pérdida operativa de alrededor de 4.300 millones de dólares estadounidenses.
En respuesta al deterioro de las ganancias y la ralentización del mercado de la publicidad online, Meta ha anunciado ahora que eliminará más de 20.000 puestos de trabajo. 2023 debe ser un “año de eficiencia”, dijo el consejero delegado al presentar las cifras del cuarto trimestre.
Centrarse en los carretes
Ahora también hay señales de que la empresa estadounidense podría alejarse del Metaverso y, en cambio, centrarse más en la función de Instagram ‘Reels’, con la que la empresa estadounidense está atacando a la plataforma de videos china TikTok. La función le permite grabar videos cortos dentro de la aplicación de Instagram y luego editarlos con varios efectos. Este tipo de contenido se ha vuelto cada vez más popular últimamente.
Según los informes de los medios, incluidos “The Information” y “Business Insider”, las discusiones con los anunciantes ya no intentan hacer que Metaverse sea aceptable. En cambio, existen fuertes incentivos para anunciarse en Reels. Se ofrece un descuento del 25 por ciento cuando los anunciantes gastan una cierta cantidad para probar diferentes productos publicitarios en Reels. Como informa “The Information”, citando a un importante anunciante, este descuento es “inusualmente grande”.
La IA se fortalece
Zuckerberg también calificó el tema actualmente muy publicitado de la inteligencia artificial como un “área emocionante” al presentar el balance del cuarto trimestre. Según los informes de los medios, en las discusiones con los anunciantes, Meta enfatiza particularmente sus propias herramientas de IA, que permiten la creación de campañas de marketing y anuncios dirigidos a la medida de los usuarios. Deben ayudar a identificar qué tipo de publicidad es más eficaz ya qué grupos objetivo se puede llegar mejor. La publicidad personalizada es un pilar del modelo de negocio de los dos metaservicios más importantes, Facebook e Instagram.
¿Gire en Meta?
Pero, ¿este énfasis en los carretes y la IA realmente significa que las prioridades del metajuego han cambiado? Por otro lado, la CFO Susan Li confirmó pronósticos anteriores al presentar las cifras del balance del cuarto trimestre, según las cuales la pérdida de Reality Labs será aún mayor este año. Y Zuckerberg afirmó que estas inversiones son importantes para el futuro a largo plazo.
En cualquier caso, solo alrededor del 20 por ciento del presupuesto de Meta se usa realmente para Metaverse. “Nuestra mayor inversión individual es el mayor desarrollo de la IA y su integración en cada uno de nuestros productos”, dijo recientemente el CEO de “Mixed”. Según la revista en línea, las dos áreas de IA y metaverso a menudo fluyen entre sí. Numerosos avances en el segmento VR y AR solo son posibles gracias a la IA. “En el futuro, podría simplemente describir el mundo que desea crear y dejar que el gran modelo de lenguaje genere este mundo para usted”, dice Andrew Bosworth, director de metatecnología, al describir el potencial de la IA.
“Mixed” especula que el hecho de que Meta haya estado hablando recientemente más sobre IA que Metaverse podría ser menos un cambio real que un simple cálculo de relaciones públicas. Porque el bombo que rodea al Metaverso ha terminado, mientras que la inteligencia artificial es actualmente el tema principal en Silicon Valley.
Redacción finanzen.net
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