Los almacenes llenos y la terminación de la asociación con Yeezy también pesaron sobre el fabricante de artículos deportivos Adidas a principios de año.
En el negocio continuado hubo una pérdida de 24 millones de euros en el primer trimestre, como anunció Adidas el viernes en Herzogenaurach. Hace un año, el grupo había obtenido aquí un beneficio de 310 millones de euros. El Consejo de Administración confirmó su previsión para el año. Aún no está claro cómo lidiará Adidas con los productos «Yeezy» de la cooperación cancelada con el controvertido rapero estadounidense Kanye West, que está en un montón. La acción de Adidas ganó alrededor del seis por ciento poco después del inicio de la negociación. Los analistas esperaban resultados aún peores.
Gulden: primer trimestre justo por encima de las expectativas
Según el CEO Björn Gulden, el primer trimestre terminó algo mejor de lo esperado. Los inventarios siguen siendo demasiado altos, pero ya 300 millones de euros más bajos que a principios de año. A la fecha del informe a fines de marzo, los inventarios de Adidas aún ascendían a casi 5.700 millones de euros.
En Europa y especialmente en los EE. UU., los minoristas tienen altos inventarios. En el último año, como resultado de los problemas de la cadena de suministro, habían pedido una cantidad considerable de productos adicionales para poder satisfacer la gran demanda en ese momento. Los artículos ahora están almacenados mientras los consumidores están reteniendo las compras.
El jefe de Adidas, Gulden, que ha estado en el cargo desde principios de año, considera 2023 como un año de transición para el grupo. Quiere reposicionar a Adidas este año para comenzar a construir un negocio rentable en 2024.
A pesar de la pérdida, Adidas superó las expectativas de los analistas en el primer trimestre. Ajustado por los efectos de la moneda, las ventas se mantuvieron en el nivel del año anterior en casi 5.300 millones de euros. El resultado operativo se derrumbó en más del 86 por ciento a 60 millones de euros. El margen operativo correspondiente fue solo del 1,1 por ciento, después de alcanzar el 8,2 por ciento el año anterior. Sin embargo, los analistas esperaban una caída en las ventas y una utilidad operativa aún menor.
El experto en la industria James Grzinic de la casa de inversiones Jefferies elogió sobre todo el desarrollo de las ventas. Esto podría significar que Adidas superará la previsión emitida por la dirección para el conjunto del año. Para 2023, el Consejo de Administración espera una disminución de las ventas ajustada por moneda en el rango porcentual alto de un solo dígito. Adidas aún ve un mayor riesgo de recesión en América del Norte y Europa, así como incertidumbres con respecto a la recuperación en China.
Todavía no está claro qué sucede con los productos ‘Yeezy’
La previsión incluye una pérdida de ventas de 1.200 millones de euros en caso de que Adidas ya no pueda vender sus productos Yeezy restantes. Los artículos fueron creados en asociación con el rapero West. Adidas había ganado mucho dinero con esto en el pasado. El año pasado, el grupo puso fin a la cooperación, entre otras cosas, por las acusaciones de antisemitismo contra el rapero.
En el primer trimestre, Adidas perdió por tanto unas ventas de 400 millones de euros. Tampoco está claro qué pasará con los productos. Las opciones van desde varias oportunidades de venta, que también podrían incluir la donación de las ganancias a organizaciones, hasta la destrucción de los bienes (dpa).