Abril ha sido el mes más activo y prometedor del año hasta ahora en términos de esfuerzos de sostenibilidad de la industria de la moda. Estuvo marcado por el Día de la Tierra el 20 de abril, la Fashion Revolution Week, que conmemoró el décimo aniversario del derrumbe del edificio Rana Plaza en Bangladesh el 24 de abril de 2013, y el World Retail Congress del 25 al 27 de abril en Barcelona, que abordó la sostenibilidad, la transparencia, la trazabilidad y la responsabilidad, entre otras cosas.
Sin embargo, podría decirse que la mejor noticia provino de los eurodiputados del Comité de Medio Ambiente del Parlamento Europeo: están redactando regulaciones más estrictas y pidiendo el fin de la moda rápida, que fomenta la sobreproducción y el consumo excesivo. En cambio, los eurodiputados quieren alentar a los países de la Unión Europea a producir textiles circulares, sostenibles y socialmente responsables que sean más duraderos, más fáciles de reutilizar, reparar y reciclar.
Europa
Además, los productos deben consistir en gran parte de fibras recicladas y estar libres de sustancias peligrosas. El bienestar de las personas y los animales también debe respetarse en toda la cadena de suministro. La experiencia ha demostrado que los requisitos jurídicamente vinculantes, como la Ley de la cadena de suministro, el Acuerdo internacional y la estrategia de la UE propuesta, son las únicas herramientas poderosas que pueden generar un cambio real en la industria. Solo en enero, las empresas aprobaron una directiva de la UE sobre informes de sostenibilidad (CSRD).
En el Reino Unido, el Código de reclamos ecológicos de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), lanzado hace diez meses, tiene como objetivo mostrar a las marcas y minoristas cómo evitar el lavado verde al comunicar sus reclamos de sostenibilidad de manera honesta y precisa para no inducir a error a las personas a liderar.
En una entrevista con FashionUnited, Cecilia Parker Aranha, Directora de Protección al Consumidor de la CMA, habló sobre la investigación en curso del regulador y los hallazgos sobre el Código de Reclamos Verdes. También dio consejos sobre cómo evitar el greenwashing como marca y cómo podría ser el futuro de la comunicación sobre sostenibilidad en la moda.
Un buen ejemplo de esto fue la marca Armedangels de Colonia, que cambió su estrategia de sostenibilidad: cada producto recién producido deja una huella ecológica y contamina el medio ambiente, sin importar cuán consciente y ahorradora de recursos sea la producción. “La gente no debe caer en las promesas de que comprar un producto será bueno para nuestro planeta, pero escuche con atención”, dice Katya Kruk, Directora de Impacto e Innovación de Armedangels. “Consumir menos y apostar por una mayor calidad es lo mejor que se puede hacer por el medio ambiente”.
En París, un panel de discusión sobre la presentación de un estudio iniciado por ‘Paris Good Fashion X Climate Chance’ proporcionó un tema de conversación. Se discutió la estrategia de la industria de la moda francesa en el campo del desarrollo sostenible. Por primera vez, 24 actores franceses de la industria textil se reunieron para compartir sus datos sobre clima, biodiversidad, circularidad, producción y gobernanza social.
En los Países Bajos, la responsabilidad ampliada del productor de textiles entrará en vigor el 1 de julio. La nueva ley hace que el sector textil y de la confección sea responsable de la recolección y el reciclaje de toda la ropa y la ropa blanca que venden en los Países Bajos. Esto significa que los fabricantes e importadores de textiles deben organizar y financiar un sistema de recolección adecuado. También debe controlar cuántos textiles se venden en el mercado holandés y cuántos desechos textiles se recolectan.
tecnología
Abril también trajo consigo un avance tecnológico: el Instituto de Investigación de Textiles y Prendas de Vestir de Hong Kong (HKRITA) presentó Acousweep, una nueva tecnología que utiliza ondas de sonido para separar las partículas microplásticas de las aguas residuales. Este captura y separa partículas de menos de 5 milímetros. Las partículas se recogen en un contenedor separado y se pueden reciclar, por ejemplo. Según la Agencia Europea de Medio Ambiente, los textiles sintéticos son responsables de alrededor del ocho por ciento de los microplásticos europeos que terminan en los océanos.
Sara Kovic, de la empresa belga de nueva creación Okret, describió la idea detrás de la empresa en una entrevista con FashionUnited: Okret ofrece sistemas de recomercio llave en mano para empresas de moda, incluidas herramientas de software y consultoría, basados en un amplio conocimiento del valor y la cadena de suministro en base a la industria de la moda Con su combinación de conocimientos y herramientas, la puesta en marcha ayuda a las marcas a configurar su propio sistema de comercio para facilitar la devolución y reventa de artículos de segunda mano.
Marcas
La tienda de descuento Primark lanzó su primera colección circular, mientras que Zara se asoció con Circ para lanzar una colección hecha de polialgodón reciclado. Mientras tanto, Adidas anunció que el 96 por ciento del poliéster utilizado para sus productos se recicla y Bonprix también confía en una colección más circular. La marca estadounidense de bolsos y moda Coach lanzó la submarca Coachtopia en abril, que se centra en una filosofía de diseño circular y Gen Z.
También comenzó el Faex pop-up tour 2023, que presenta 25 marcas de moda lenta.
Minorista
Dos conceptos minoristas pretenden hacer que la sostenibilidad sea más tangible: la “Re:Think Store” planificada por el proveedor de ropa para actividades al aire libre Globetrotter en Bonn y la Mountain Store por el minorista francés de artículos deportivos Decathlon. FashionUnited miró alrededor de Passy en el sitio.
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