Después de una caída en las ganancias el año pasado, las perspectivas para el fabricante de artículos deportivos Adidas siguen siendo malas por el momento. El nuevo CEO Björn Gulden ve a la compañía enfrentando otro año difícil: las perspectivas económicas inciertas y sus efectos en el consumo, los altos inventarios y la situación poco clara sobre los productos Yeezy que se encuentran en el montón debido a la terminación de la cooperación con el controvertido rapero estadounidense Kanye West deberían ser una carga para el negocio.
En la conferencia de prensa del balance a principios de marzo, Gulden ya describió 2023 como un «año de transición». La empresa tuvo que reducir los inventarios y reducir los descuentos. Europa y especialmente los EE. UU. tienen altos inventarios. Como resultado de los problemas de la cadena de suministro, los minoristas ordenaron una cantidad considerable de productos adicionales el año pasado para poder satisfacer la gran demanda en ese momento. Estos están ahora en los almacenes y se encuentran con una creciente renuencia a comprar por parte de los consumidores.
Problemas persistentes con los productos «Yeezy»
Además, están los problemas con la sociedad disuelta con West y los productos «Yeezy» resultantes, con los que la empresa con sede en Herzogenaurach había ganado mucho dinero en el pasado. La forma en que Adidas lidiará con eso aún estaba abierta. Las opciones van desde varias oportunidades de venta, que podrían incluir la donación de las ganancias a organizaciones, hasta la destrucción de los bienes. Adidas terminó la cooperación el año pasado debido a acusaciones de antisemitismo, entre otras cosas.
La gerencia espera pérdidas de ventas de 1.200 millones de euros en el año en curso debido solo al fracaso de los productos Yeezy. En general, la compañía está asumiendo una caída en las ventas ajustada por moneda en el rango porcentual alto de un solo dígito, también en vista de las campañas masivas de descuento en curso. Gulden espera que Adidas vuelva a la senda del crecimiento en 2024. Para 2023, la compañía también ha anunciado una depreciación de los productos Yeezy de 500 millones de euros en el peor de los casos y ha anunciado una pérdida operativa de 700 millones de euros. Si se excluyen los posibles ajustes de valor y los efectos especiales, como los costos de un programa de conversión, el resultado debería estar en el punto de equilibrio.
Gulden se ha propuesto mejorar el negocio de la moda deportiva y quiere fortalecer tanto el negocio directo con los consumidores como el comercio mayorista. En el negocio chino, tradicionalmente más ajustado a la moda deportiva, el área deportiva debería recibir más atención.
Se espera un comienzo de año débil
Los expertos del mercado esperan un comienzo de año débil. La conclusión es que Adidas debería haberse deslizado en la zona de pérdidas. En una estimación elaborada por Adidas, los analistas suponen una pérdida neta media en operaciones continuadas de 20 millones de euros. En el año anterior, Adidas había obtenido un beneficio de 310 millones de euros. Los expertos ven el margen operativo como ligeramente positivo en 0,3 por ciento, pero esto corresponde a una disminución de 7,9 puntos porcentuales. En cuanto a las ventas, esperan un descenso del cuatro por ciento tanto en euros como en moneda ajustada hasta casi 5.100 millones de euros.
Para 2023, los analistas han pronosticado hasta ahora una caída de las ventas ajustada por moneda del siete por ciento. En cuanto al resultado operativo, esperan una pérdida de 665 millones de euros y el resultado final en el negocio continuado con un menos de 620 millones de euros.
El primer trimestre tiene poca relevancia para la historia de la inversión, escribió la analista Zuzanna Pusz del banco suizo UBS. 2023 será un año de transición. La atención se centra, entre otras cosas, en el uso de acciones de la cooperación Yeezy finalizada. (dpa)