Metaverse Fashion Week (MVFW) concluyó el 28 de marzo después de cuatro días de eventos de realidad virtual alojados en la plataforma basada en navegador Decentraland. Además de las grandes marcas y los creativos de renombre, también había casas de moda y minoristas emergentes que no se habían visto anteriormente en Metaverse. Para respaldar algunos de los debuts digitales, el estudio de riesgo de Web3 Kollectiff utilizó sus habilidades y presencia ya establecidas para desarrollar un lugar adecuado para desfiles y fiestas posteriores para marcas y artistas que buscan colisionar la moda con el mundo digital.
Centrado en la intersección de los medios y la tecnología blockchain, el laboratorio de innovación desarrolla herramientas y soluciones para ayudar a las marcas a aprovechar Web3 y Metaverse. La empresa espera dar a todos los interesados la oportunidad de estar en el mundo virtual «de una manera [Inhalte] para crear algo que complemente su identidad de marca y su oferta principal”.
En una entrevista con FashionUnited, el CEO de la compañía, Tino Vivo, dijo: «Lo que hace único a Kollectiff es que financiamos proyectos en los que creemos para nuestros clientes que no son grandes marcas».
Como parte de la campaña MVFW, Kollectiff ha desarrollado y lanzado MetaLoop, un lugar en su propiedad en Decentraland. A lo largo del fin de semana largo, MetaLoop se convirtió en el escenario de una serie de colaboraciones de desfiles, el único lugar además del evento principal, con una selección de marcas y minoristas, algunos de los cuales estaban dando sus primeros pasos en este nuevo terreno digital.
El minorista electrónico de moda rápida Cider y la marca de semi-alta costura Christine Massarany, así como la plataforma de moda digital DressX y los artistas de tokens no fungibles (NFT) The Rebels y 8sian estuvieron entre los que exhibieron sus creaciones durante el fin de semana presentado.
Cuando se le preguntó por qué MVFW es atractivo para estas marcas, Vivo dijo: “La idea de IRL internacional [In-Real-Life]-Eventos como este que tienen una presencia o correlación en el metaverso es emocionante y con visión de futuro. Suponiendo que creemos que el metaverso será la experiencia virtual compartida predeterminada o el entorno en el que nos reuniremos para jugar, aprender, construir o crecer, en cuyo caso tiene sentido que las marcas busquen formas de establecer una presencia temprana en este tipo de comportamiento».
Vivo continuó: «Todavía estamos en las primeras etapas del metaverso, y eventos como este tienen como objetivo aumentar la adopción de ambas marcas (creadores de contenido) y audiencias internacionales».
«Todavía estamos en las primeras etapas del metaverso…»
Y parece que el evento valió la pena. «Hemos tenido comentarios increíbles de las marcas y el público», dijo Vivo, y agregó que «miles de personas» asistieron al lugar de MetaLoop.
Además de los desfiles, Kollectiff también organizó afterparties con sus socios, artistas y patrocinadores, uno de los cuales fue presentado por la rapera argentina Nicki Nicole. Al comentar sobre las actividades posteriores a la fiesta, Vivo dijo: «Pensamos que esto podría agregar otra capa a la experiencia que estábamos desarrollando y queríamos emular la realidad que rodea a eventos internacionales como este: a saber, eventos satelitales».
Kollectiff también hizo su debut en la moda durante el evento al presentar su primera colección de metacascos junto con una línea de ropa de edición limitada. Los NFT y los dispositivos portátiles digitales, producidos en colaboración con DressX, son parte de un proyecto que la empresa ha desarrollado para unir los mundos virtual y real y, al mismo tiempo, evitar la huella negativa que a menudo deja el proceso de producción de la moda en el mundo real.
Por eso, Vivo cree que el Metaverso es fundamental para la existencia a largo plazo de la moda. «El Metaverso es importante para el futuro de la industria de la moda porque genera muchos desechos», dice. «Con FashionTech y la inteligencia artificial, las personas podrán crear y probarse prendas sin desperdicio, a menos que se extraiga un NFT en la cadena de bloques».
Esta clara ventaja en términos de sostenibilidad es una de las principales razones del reciente crecimiento de la industria de la moda en las plataformas online, ya que cada vez más diseñadores utilizan el metaverso como una oportunidad creativa sostenible.
“Tenemos planes para expandir el concepto de MetaLoop, pero lo que es más importante, muestra lo que la moda digital podría significar en los próximos años”, dijo Vivo, explicando que la moda es una de las industrias de enfoque de la compañía. Agregó: «Hemos estado desarrollando silenciosamente la infraestructura para el lado de la moda de Kollectiff».
Si bien el crecimiento de la moda aún se mantiene en secreto, el laboratorio Web3 continuará su contribución al Metaverso con la apertura de una galería de arte criptográfico NFT y un club de miembros en California. Contará con exposiciones de obras de talento de la Agencia de Artistas Creativos, ampliando el alcance de Kollectiff en el mundo digital.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ