La plataforma china de comercio electrónico Temu está disponible en Francia

Temu, la plataforma de comercio electrónico china ultrapopular en los Estados Unidos, ahora está disponible en Francia y varios otros países europeos.

Una estrategia bien engrasada

Propiedad de PDD Holdings, Temu es una subsidiaria de Pinduoduo, un sitio de comercio electrónico lanzado en China en 2015 con un modelo especial que permite compras grupales a precios reducidos. Ahora es extremadamente popular en el Reino Medio y logró un buen desempeño el año pasado, cuando el sector de comercio electrónico chino se vio muy afectado por la política de cero covid implementada en el país.

Temu se lanzó primero en Canadá y luego en Estados Unidos en septiembre pasado con el objetivo de competir allí con Shein. La plataforma ofrece productos de todo tipodesde ropa hasta utensilios de cocina, a precios de ganga. Adopta la misma estrategia que sus competidores Shein o AliExpress para desplegarse fuera de China: conecta directamente a los clientes con los proveedores y elimina intermediarioslo que le permite reducir sus costos pero también conduce a tiempos de entrega significativos.

Upstream, Temu realizó importantes campañas publicitarias a través del Atlántico, especialmente durante el Super Bowl. Este enfoque ha valido la pena; Actualmente se ubica en Aplicación de compras en línea n.º 1 en la App Store en el pais. Otra clave de su éxito es que la plataforma atrae a los consumidores ofreciéndoles recompensas, como créditos gratuitos y otros obsequios, a través de minijuegos que luego pueden compartir.

Posibles problemas regulatorios para Temu

Su lanzamiento en Europa transcurrió sin problemas. La plataforma lleva unos días online en Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Reino Unido y España. Por ahora, el producto más popular en el Viejo Continente suma 260 ventas, reporta La Fábrica Digital. También se puede acceder a Temu desde Australia y Nueva Zelanda.

Su éxito al otro lado del Atlántico no está exento de consecuencias. Hace unos días, la Comisión de Revisión Económica y de Seguridad Estados Unidos-China (USCC), la agencia estadounidense responsable de analizar las implicaciones de seguridad nacional del comercio bilateral y las relaciones económicas entre Estados Unidos y China, expresó su preocupación sobre el modelo comercial de Temu y el calidad de los productos vendidos en la plataforma.

La agencia pidió al gobierno de EE. UU. que tome medidas concretas para evitar los excesos de los sitios de comercio electrónico chinos como Temu o Shein.