Shein invierte $148 millones en el mercado brasileño

El gigante chino de la moda rápida Shein anunció el jueves 20 de abril en un comunicado de prensa su plan para establecerse en el continente americano y en particular en Brasil. Con $148 millones de inversiónpodría seguir el camino de sus contrapartes Alibaba y Wish y enfrentarse a problemas relacionados con los vendedores locales.

El sueño americano de Shein

Fundada en Nanjing en 2008, Shein se ha convertido en uno de los mercados de moda en línea más grandes desde su lanzamiento. Como uno de los principales actores de la moda rápida con precios increíblemente bajos, la empresa fue valorada en más de 100.000 millones de dólares el año pasado. Tras el éxito de la plataforma en el mercado brasileño, Marcelo Claure, su presidente dedicado a América Latina, decidió invertir $148 millones en 2,000 fabricantes locales. Esto debería conducir la creación de 100.000 puestos de trabajo durante los próximos tres años.

Después de anunciar oficialmente sus planes a la prensa, aprovechó la oportunidad para agradecer al Ministro de Hacienda de Brasil por compartir su visión.

Gracias @Haddad_Fernando por compartir nuestra visión de operar con reglas claras en igualdad de condiciones. #ELLA EN se enorgullece en anunciar Brasil🇧🇷 como nuestro centro de fabricación y exportación para LatAm, reforzando nuestro compromiso con Brasil con la creación de 100k empleos. https://t.co/z4YEENuRwO pic.twitter.com/cbSlEicfro

— Marcelo Claure (@marceloclaure) 20 de abril de 2023

A través de esta inversión, Shein esencialmente planea enviar materias primas a Brasil y localizar su fabricación en el país manteniendo precios competitivos. La compañía, que actualmente tiene un 70% de sus ventas en China, estima que el 85% se fabricará en Brasil a fines de 2026.

dijo Marcelo Claure Reuters&nbsp: “ Cualquier ahorro en transporte y logística se verá compensado por lo que creo que es un costo de fabricación un poco más alto, por lo que el resultado final debería ser exactamente igual o menor. »

Al invertir tal suma en la tecnología y la capacitación necesarias para los vendedores locales, les permite administrar mejor los pedidos de la empresa, reducir el desperdicio y el exceso de inventario.

Apuestas considerables

Sin embargo, la empresa, que tiene grandes esperanzas de mantener su actividad en Brasil y extenderla a todo el continente, podría enfrentar algunos desafíos.

De hecho, Shein no es la primera plataforma en línea china que quiere establecerse en territorio estadounidense atrayendo vendedores locales. Alibaba y Wish, también seguidores de los precios bajos, han pagado el precio anteriormente: los vendedores estadounidenses se mostraron reacios a asociarse con ellos y algunos recibieron poco apoyo. Además, los clientes se han quejado de artículos que nunca llegan y problemas de control de calidad.

Además, Shein estuvo recientemente en el centro de una controversia con Temu, una nueva aplicación china de comercio electrónico perteneciente a Pinduoduo. Según un informe de la Comisión de Revisión Económica y de Seguridad de Estados Unidos y China, se dice que las dos plataformas son un objetivo particular del gobierno de los Estados Unidos. Plantea preocupaciones sobre los riesgos de datos y otras prácticas comerciales.

A nivel social y ambiental, Shein ha sido destacada. El año pasado, Greenpeace Alemania advirtió sobre la presencia de químicos potencialmente peligrosos en sus productos. También fue noticia en un documental sobre las cuestionables condiciones de trabajo de sus subcontratistas.

Si la plataforma dedicada a la moda rápida sigue animando los debates, sigue siendo uno de los mercados de moda online más grandes del mundo con la ambición de conquistar América.