El fabricante de artículos deportivos Adidas quiere abordar sus problemas en el mercado chino con un mayor enfoque en las condiciones locales. La compañía está planeando más líneas de productos patrióticos para la República Popular, combinando el diseño internacional con la cultura tradicional china. Adidas planea diseñar localmente al menos el 30 por ciento de la ropa que vende en China para el próximo año, dijo el gerente de país, Adrian Siu, al periódico Financial Times (FT). Antes de la crisis, la proporción estaba en el rango porcentual bajo de un solo dígito.
Además de eso, Adidas planea expandir la cooperación con los atletas chinos y trasladar una mayor parte de la producción a China para poder reaccionar más rápidamente a las tendencias de la moda. Según los expertos, esto podría aumentar los costos laborales, según el «FT». Los costos laborales son más altos en China que en Vietnam, Indonesia o Camboya.
Además de la alta inflación y el final abrupto de la cooperación con el rapero estadounidense Kanye West, Adidas también tuvo que lidiar recientemente con problemas en China. Al igual que sus competidores Nike y Puma, la compañía había sufrido durante mucho tiempo la estricta política de coronavirus del gobierno chino, que pesaba sobre el consumo. Además, ha habido tensión entre el mundo occidental y China por los derechos humanos durante algún tiempo, lo que ya ha llevado a llamados a boicotear las marcas occidentales en el país. Además, la competencia de las marcas de ropa chinas está creciendo. No menos importante debido a los problemas de China, Adidas está amenazada con una pérdida operativa en el año en curso. (dpa)