Universal reaccionó de inmediato: después de que miles pescaron “Heart On My Sleeve”, una colaboración entre los gigantes de la música negra Drake y The Weeknd, de la red, el sello ordenó de inmediato a todos los servicios de transmisión que eliminaran la pieza de sus programas. Lo que inicialmente parecía una buena noticia para los fanáticos resultó ser un shock para la industria de la música. El dúo no fue producido por los dos músicos, sino creado por una inteligencia artificial.
El profundo impacto del contenido de IA se ha discutido durante meses, y no solo en la sección de características. Lo que era un tema de conversación para los geeks tecnológicos e intelectuales hace solo unos años ahora se ha convertido en parte de la vida cotidiana a una velocidad vertiginosa. El conductor de la atención es el programa de chat “ChatGPT” de la compañía OpenAI, que ahora es accesible para todos de forma gratuita y básicamente escupe todo lo que pides. Desde simples instrucciones cotidianas hasta pronósticos de lotería y trabajos académicos completos.
https://www.youtube.com/watch?v=QTf3UtKlA0M
La imitación perfecta generada por computadora
La inteligencia artificial también cambiará la cultura pop, eso es seguro, porque ya es posible, con pocos medios técnicos, crear canciones que utilicen miles y miles de millones de conjuntos de datos para crear algo así como una copia perfecta, una ilusión de un producto, que aún no existe, pero teóricamente podría existir.
“Heart On My Sleeve” no es la primera canción de AI. En el pasado, los robots informáticos ya podían generar las voces de Eminem o Snoop Dog y producir música que parece estar adaptada con precisión al trabajo musical del artista. Los resultados fueron y no son completamente limpios. Una vez que usa los programas de IA para producir imágenes, a menudo verá deformaciones extrañas: pulgares doblados, caras distorsionadas. Es lo mismo con la música. Pero no hay que engañarse: el desarrollo de la inteligencia artificial avanza en proporción al uso general y la verificación (de datos). Y así, las canciones de IA también se están volviendo cada vez más convincentes, hasta la adaptación del tempo del habla, el ritmo vocal y la acentuación de las sílabas.
Volviendo a “Heart On My Sleeve”: se desconoce quién encargó o produjo la canción. Lo que queda es una canción que atrae rápidamente a una gran audiencia debido a sus características de popularidad, que explota los parámetros deseados de generación de atención casi idealmente y por lo tanto también llega inevitablemente. La máquina no está (todavía) sola en el estudio. Incluso si las letras se basan en el análisis de otras letras de The Weeknd y Drake, alguien tiene que cantarlas primero y luego “pasárselas” a la IA para finalmente crear una canción. Luego están las voces de los dos músicos, que se superponen a esta banda sonora para que el programa también pueda funcionar con algo.
El pánico no es apropiado
Entonces, ¿por qué Universal está reaccionando con tanto pánico? La discográfica increpó a las plataformas de streaming que ahora tienen que estar en el lado correcto de la historia. Después de todo, se trata de millones de dólares que podrían desperdiciarse, porque incluso un estudiante en un pequeño pueblo de Lituania podría producir un gran éxito con la voz de Beyoncé o Ed Sheeran sin que ellos se involucraran. ¿Se mantendrán Spotify y compañía “del lado de los artistas, los fanáticos y la expresión creativa humana” o tentarán a la “falsificación profunda”? No tienes que compartir el patetismo culturalmente pesimista de una gran compañía discográfica que también tiene en mente cambios económicos concretos que ponen en duda su propio modelo de negocio.
Pero los responsables de Universal realmente han reconocido los signos de los tiempos. La inteligencia artificial cambiará radicalmente lo que es el pop y lo que solía ser. Principalmente porque es casi imposible emprender acciones legales contra las falsificaciones. Que habrá imitaciones engañosamente reales ya no es una pregunta. “Heart On My Sleeve” mostró eso a más tardar. La pregunta que surge ahora es más bien cómo lidiar con la competencia generada en la computadora. ¿Hay alguna manera de fortalecer las voces de los músicos dada la diferente situación legal en cada país individual?
Pero la cuestión de los derechos de autor es sólo una parte de la visión del futuro. Durante décadas, la industria del pop logró crear productos que respondieron con oídos abiertos en todo el mundo con productos confeccionados y la generación de necesidades masivas. Orejas, que por supuesto habían sido entrenadas. Cuando las superestrellas mundiales como Adele generan más del diez por ciento de las ventas anuales de su sello con un nuevo álbum, entonces, a pesar de toda la delicadeza artística de la cantante, eso es solo una imagen pérfida de algo fundamentalmente estancado. Y callejón sin salida en este caso significa: No hay vuelta atrás a la diversidad económica de tiempos supuestamente inocentes.
Vuelta a la originalidad
Así que ahora, entre todas las cosas, la competencia de la computadora está creando una nueva competencia que en realidad siempre ha sido parte de la cultura pop: ¿Quién logra puntos de venta únicos que no se pueden copiar tan fácilmente? La producción de IA se parece a los duplicados de China de juguetes, ropa y baratijas en términos de sus productos masivos producidos artificialmente. Ahora vienen los clones de productos culturales digitales. Ocuparán su lugar natural en la cadena de valor. Eventualmente aprenderá a aceptarlos y, después de un tiempo, los considerará iguales, con el conocimiento tranquilo de que solo fueron creados por una IA (y aún pueden ser emocionantes).
Durante mucho tiempo, se prometía el éxito si algo se podía copiar de forma especialmente rápida y sencilla porque se volvía accesible para todos y la exageración llenaba las arcas. Ante las dramáticas posibilidades de poder producir artificialmente algo nuevo a partir de la hirviente masa de datos de lo ya producido, habrá una nueva competencia por lo que no se puede repetir ni remodelar.
Sólo habrá una forma de enfrentarse a este genio que se ha escapado de la botella: originalidad radical y una visión artística incorruptible e impredecible.
About the Author
