Hace apenas unas semanas, Wolverine World Wide vendió la tradicional marca estadounidense de calzado Keds al grupo de empresas Designer Brands Inc. Ahora, bajo la dirección del nuevo propietario, la etiqueta se está enfocando en una apariencia fresca y nuevos productos.
El martes, Keds anunció una «actualización de la marca», que incluirá un logotipo rediseñado y una «declaración de marca moderna». La etiqueta, que puede mirar hacia atrás en más de cien años de historia, quiere centrarse en valores como «optimismo, inclusión y autenticidad» en el futuro. Una campaña que el fotógrafo Jacob Consenstein realizó junto con la agencia de producción Family Projects pretende ilustrar el nuevo comienzo.
La etiqueta también revisó su sitio web y amplió la gama. Además de la clásica zapatilla «The Keds Champion» desarrollada en 1916, la marca ahora también se centra en las tres nuevas versiones «The Court», «The Platform» y «The Mini». Keds «revisó sus modelos originales para crear nuevos íconos para el presente mientras mantiene el ADN de su clásica silueta de zapatillas», explicó la compañía.